Les moteurs de recherche et l’importance du trafic referral
Les moteurs de recherche (principalement Google) sont toujours les mastodontes pour générer du trafic vers votre site web. Cependant, ignorer le trafic referral provenant d’autres sources telles que les annuaires, les réseaux sociaux et d’autres sites web serait une énorme erreur.
C’est d’autant plus vrai que les audiences plus jeunes recherchent de plus en plus d’entreprises sur les réseaux sociaux et que le trafic referral est passé de 3% à plus de 10% du trafic total pour un site web moyen en 2022.
Qu’est-ce que le trafic referral ?
Le trafic de referral fait référence au trafic provenant d’un lien sur un site qui n’est pas le vôtre. Si vous avez cliqué sur le lien que nous avons ajouté à l’introduction de ce guide, le site sur lequel vous êtes arrivé comptera votre visite comme du trafic referral.
En comparaison, les autres sources courantes de trafic sur un site web sont le trafic provenant des moteurs de recherche et le trafic direct. Le trafic des moteurs de recherche provient des visiteurs cliquant sur les résultats des moteurs de recherche. Le trafic direct provient des visiteurs se rendant directement sur votre site web, par exemple s’ils saisissent l’URL dans leur navigateur.
Les exemples de sources de trafic referral peuvent inclure :
- Les applications de réseaux sociaux comme Facebook ou X (anciennement connu sous le nom de Twitter)
- Les annuaires en ligne comme Yelp
- Pratiquement n’importe quel site web autre que les moteurs de recherche, comme un article de blog
Pourquoi le trafic referral est-il bénéfique ?
Si vous voulez développer votre entreprise, attirer plus de trafic referral est une étape importante. Voici trois raisons pour lesquelles :
Générer plus de leads potentiels
Augmenter le trafic referral signifie avant tout augmenter le nombre de clients potentiels qui visitent votre site web.
Mais ce ne sont pas seulement plus de visiteurs qui entrent par votre porte virtuelle. Ce sont des personnes qui vous ont trouvées en cliquant activement sur un lien qui les intéressait. Donc, si le lien retour sur lequel ils ont cliqué est pertinent pour votre site web, ces visiteurs ont une forte intention de découvrir et peut-être d’acheter ce que vous vendez.
Obtenir plus de trafic des moteurs de recherche
Les liens retour provenant de sites web de haute qualité sont un signal pour les moteurs de recherche que votre site web est digne de confiance.
Les liens retour restent un facteur influent dans le classement des moteurs de recherche, comme le montre ce graphique de FirstPageSage.
À mesure que votre profil de liens retour et votre trafic referral augmentent, vous serez présents sur davantage de pages de résultats des moteurs de recherche et générerez plus de trafic à partir d’eux.
Réduire votre dépendance vis-à-vis de Google
Google est une source fantastique de trafic. Cependant, trop dépendre d’une seule source est dangereux, surtout lorsque les mises à jour constantes de Google peuvent affecter considérablement votre trafic du jour au lendemain.
Des titres comme celui-ci provenant de Search Engine Journal montrent pourquoi il est important de diversifier vos sources de trafic sur votre site web.
En diversifiant vos sources de trafic referral, vous gagnez plus de contrôle sur le succès de votre site. Si une source, comme les moteurs de recherche, est touchée, vous pouvez compenser la baisse avec plus de trafic provenant d’une autre source, comme les annuaires.
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5 façons d’obtenir plus de trafic referral
Il est donc important de générer plus de trafic referral. Mais comment faire pour en obtenir plus ? Voyons cela.
1. Être répertorié dans les annuaires en ligne
Les annuaires en ligne sont comme les annuaires téléphoniques de l’ère numérique. Les gens consultent des sites web comme Yelp, le Better Business Bureau et Angi (anciennement Angi’s List) pour trouver les services et les entreprises dont ils ont besoin.
Yelp est l’un des annuaires d’entreprises les plus populaires, mais il en existe des dizaines d’autres qui vous aideront à augmenter votre visibilité en ligne.
Idéalement, vous souhaitez être présent sur un maximum d’annuaires. Mais vous voulez également vous assurer que vos informations sont à jour, afin que personne ne se décourage en essayant de vous contacter. Vous pouvez même optimiser vos fiches avec des images, des descriptions de services et des avis.
Vous n’êtes pas sûr que vos fiches d’annuaire soient à la hauteur ? Utilisez notre outil gratuit Listings Grader pour vérifier instantanément vos informations de liste sur plus de 20 annuaires en ligne majeurs.
2. Soumettre des articles invités
Les articles invités sont un excellent moyen d’augmenter le trafic referral. L’idée est de contacter des sites web qui recherchent du contenu et d’offrir d’écrire un article de blog en échange des liens retour qu’ils fournissent.
Il est préférable de concentrer vos efforts d’articles invités sur des sites liés à votre entreprise, ce qui signifie que votre contenu sera devant un public pertinent, générant un trafic referral de haute qualité. Si vous pouvez établir un calendrier régulier d’articles invités, c’est encore mieux, car cela vous permet de maintenir votre trafic referral stable dans le temps et d’augmenter le trafic vers votre site web.
3. Rédiger des communiqués de presse
Les communiqués de presse sont un moyen rapide et facile d’obtenir une vague de trafic frais à partir d’URL de référence. Il est judicieux de rédiger un communiqué de presse pour un événement que vous organiserez ou pour annoncer des étapes importantes comme des changements de direction, des publications de résultats, des acquisitions et des lancements de produits.
Un communiqué de presse est excellent pour promouvoir de nouveaux produits ou événements tout en générant un précieux trafic referral à partir des publications qui le reprennent.
Mais soyons honnêtes, si vous payez pour un communiqué de presse, vous pouvez écrire sur à peu près n’importe quoi et faire semblant que c’est digne d’intérêt. Certaines entreprises envoient même des communiqués de presse chaque fois qu’elles ont un nouveau client.
4. Devenir actif sur les réseaux sociaux
Les sites de réseaux sociaux sont également des concurrents naturels pour générer du trafic referral. De plus, il existe plusieurs options adaptées à votre marque et à votre public cible.
Facebook, par exemple, est fantastique pour un public plus âgé et pour l’organisation d’événements. TikTok s’adresse à un public plus jeune et vous permet de mettre en valeur votre flair vidéo. Et bien sûr, il y a LinkedIn, si votre clientèle cible a une mentalité professionnelle.
Peu importe les plateformes de réseaux sociaux que vous choisissez, assurez-vous que vos publications ont un appel à l’action clair qui incite les gens à se rendre sur votre site web. C’est ainsi que vous générez du trafic referral à partir des applications de réseaux sociaux.
En fonction de la plateforme, vous pouvez ajouter des liens, des boutons d’appel à l’action ou du texte dans la légende.
5. Créer un contenu digne de liens
Si vous voulez obtenir des liens retour et augmenter le trafic provenant d’autres sites web, vous avez besoin du bon appât. Dans ce cas, nous parlons de contenu que d’autres sites web veulent lier.
Voici quelques types de contenu que les rédacteurs et les spécialistes du marketing aiment lier :
- Données originales : Des statistiques issues d’une enquête ou de données capturées par votre application
- Infographies : Une compilation de statistiques ou une présentation visuelle d’un processus
- Articles de blog engagés : Un point de vue original sur une question courante dans votre secteur d’activité
Une fois que vous avez créé votre aimant de liens retour, partagez-le avec des publications et des leaders d’opinion de votre secteur d’activité afin qu’ils puissent établir un lien vers votre site web.
Le trafic referral facilement
Le trafic referral est une source importante de nouveaux clients potentiels. À mesure que les moteurs de recherche deviennent plus exigeants et que de plus en plus de personnes recherchent des plateformes de réseaux sociaux, les références seront un facteur encore plus important pour votre réussite en ligne.
En réfléchissant à la façon d’obtenir plus de visiteurs sur votre site web à partir de diverses sources, gardez à l’esprit ces cinq moyens rapides et faciles pour obtenir plus de trafic referral :
- Être répertorié dans les annuaires en ligne
- Soumettre des articles invités
- Rédiger des communiqués de presse
- Devenir actif sur les réseaux sociaux
- Créer un contenu digne de liens
