Qu’est-ce que TikTok Focused View ?
TikTok Focused View est une version améliorée de l’objectif Video View de TikTok, permettant aux annonceurs d’optimiser à la fois les vues vidéo et les interactions positives. Avec l’optimisation des annonces Focused View, votre publicité permet aux utilisateurs de se concentrer sur deux types d’engagement :
Engagement émotionnel : TikTok vise les utilisateurs qui ont tendance à regarder votre annonce pendant au moins 6 secondes, en mettant l’accent sur la consommation de contenu.
Engagement concret : TikTok cible les utilisateurs plus enclins à interagir avec une annonce, favorisant ainsi un engagement réel et actif.
Comment fonctionnent les annonces TikTok Focused View ?
Les annonces TikTok Focused View sont des publicités spéciales sur TikTok conçues pour attirer l’attention et augmenter les conversions. Elles apparaissent sous la forme de vidéos plein écran qui se lancent automatiquement et peuvent durer jusqu’à 60 secondes. Les annonces Focused View ciblent les utilisateurs susceptibles d’être intéressés par vos offres. TikTok détermine cela en fonction de facteurs tels que la démographie, les centres d’intérêt et les comportements passés des utilisateurs.
Lorsqu’un utilisateur rencontre une annonce TikTok Focused View, elle se lance en plein écran automatiquement et les utilisateurs peuvent cliquer dessus pour en savoir plus. Ce type de publicité est efficace car il atteint des utilisateurs déjà intéressés par votre contenu (les spectateurs ont vu des publicités pendant au moins 6 secondes ou ont interagi avec elles au cours des 6 premières secondes), ce qui augmente la probabilité de conversions par rapport aux autres types de publicités sur TikTok.
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Pourquoi les marques devraient-elles utiliser les annonces TikTok Focused View ?
Captiver facilement l’attention
Contrairement à d’autres plateformes, les utilisateurs de TikTok regardent volontairement les publicités pendant des durées plus longues, s’engageant activement avec le contenu. De plus, le format plein écran et la lecture automatique font en sorte que les spectateurs choisissent activement de regarder les publicités. Cette attention volontaire garantit que votre message ne passe pas simplement, mais résonne réellement avec le public. Il offre aux entreprises une opportunité supérieure de capter l’attention, surpassant les autres formats publicitaires.
Immerger les utilisateurs dans votre marque
Focused View place stratégiquement les annonces vidéo au sein du contenu d’autres utilisateurs sur la page « Pour Vous ». Cette position crée une expérience immersive avec un affichage plein écran et une lecture automatique. De plus, avec le son activé, favorisant un engagement maximum, les annonces TikTok Focused View durent jusqu’à 60 secondes. Cette durée généreuse permet aux entreprises de raconter leurs histoires et de présenter en détail leurs offres.
Des résultats impressionnants
L’objectif Focused View distingue TikTok de ses concurrents en affinant le ciblage et en priorisant les spectateurs engagés. Dans ce format publicitaire de nouvelle génération, les marques ne paient que lorsque les utilisateurs choisissent volontairement de regarder une annonce, un avantage crucial dans un monde où les utilisateurs naviguent rapidement loin des publicités traditionnelles. Ce n’est pas seulement une publicité ; c’est un investissement stratégique dans un engagement réel des spectateurs.
Aider les clients à prendre des décisions
Les annonces TikTok Focused View jouent un rôle essentiel dans l’aide à la prise de décision des clients. En captant l’attention dans le flux personnalisé d’un utilisateur, ces annonces fournissent des informations précieuses, présentent des produits ou services en action et permettent finalement aux clients de prendre des décisions confiantes et éclairées. Il ne s’agit pas seulement de publicité ; il s’agit de guider les clients vers un processus de prise de décision fluide.
Transformer les spectateurs en clients
Ces annonces peuvent inciter les spectateurs à passer à l’action, comme visiter un site web ou acheter des produits. Les entreprises peuvent transformer les spectateurs en clients en leur indiquant exactement quoi faire.
Comment configurer les annonces TikTok Focused View ?
Pour configurer les annonces TikTok Focused View, suivez ces étapes après avoir créé un compte publicitaire TikTok :
- Rendez-vous dans votre Gestionnaire de publicités TikTok et cliquez sur le bouton « Créer une campagne ».
- Sélectionnez l’objectif Focused View lors du processus de création de la campagne.
- Choisissez vos options de ciblage, y compris votre public cible, votre localisation et votre budget.
- Définissez votre budget et votre calendrier de campagne pour contrôler vos dépenses publicitaires.
- Créez votre créatif publicitaire en utilisant jusqu’à 60 secondes pour la vidéo, l’audio, le texte et les effets.
- Soumettez votre campagne pour examen.
Samsung – Récits de réussite des annonces TikTok Focused View
Samsung, un partenaire publicitaire mondial pionnier, a été parmi les premiers à adopter l’objectif Focused View de 6 secondes lors de sa phase alpha.
Objectif :
La marque a appliqué stratégiquement l’objectif à sa campagne Summer of Galaxy, visant à accroître la notoriété et l’engagement pour son produit Galaxy Z-Flip4.
Solution :
Samsung a choisi de lancer le téléphone Z-Flip 4 avec une annonce Focused View de 6 secondes sur TikTok. Cette décision a été basée sur la capacité du format à diffuser un contenu court mais percutant qui correspond au comportement dynamique des utilisateurs de la plateforme. La brièveté de l’annonce correspondait bien à l’environnement rapide de TikTok, en veillant à ce que les spectateurs restent intéressés et engagés.
Résultat :
- +11% d’augmentation de la mémorisation de l’annonce
- +18% d’amélioration des CPV de 2 secondes
- +53% d’augmentation du temps de visionnage moyen par vue
- Augmentation de 2,8 fois du taux de complétion de la vidéo
- +4% d’augmentation de l’intention d’achat.
Mes conseils pour optimiser les annonces TikTok Focused View
Avec ces conseils, vous serez prêt à faire fonctionner les annonces TikTok Focused View pour votre marque. Dites adieu aux stratégies compliquées et adoptez une approche spécifique qui vous fera remarquer et suscitera un véritable engagement sur TikTok.
Créez un contenu accrocheur
En ce qui concerne les annonces Focused View, nous soulignons l’importance de libérer votre génie créatif. Avec 60 secondes complètes à votre disposition, nous encourageons les marques à tisser des histoires visuellement captivantes. Plongez dans nos connaissances sur l’utilisation de la vidéo, de l’audio, du texte et des effets pour créer une expérience de narration fluide et convaincante.
Des stratégies de ciblage précises
La clé du succès des annonces TikTok Focused View réside dans la capacité à toucher le bon public. Nous avons analysé le ciblage stratégique de TikTok, en soulignant la nécessité de définir des paramètres de public précis. Prenez en compte avec minutie les données démographiques, les centres d’intérêt et les comportements pour vous assurer que votre message résonne auprès du public visé.
Le pouvoir d’un appel à l’action persuasif
Un appel à l’action est le cœur de toute campagne publicitaire réussie. Nous partageons notre expertise sur la formulation d’appels à l’action clairs et convaincants qui guident les spectateurs de manière fluide vers les actions souhaitées. Qu’il s’agisse de visiter un site web, de s’inscrire ou d’effectuer un achat, notre approche garantit une conclusion stratégique et percutante.
Suivi dynamique et optimisation de la campagne
Surveiller vos annonces TikTok Focused View en temps réel n’est pas seulement une suggestion, c’est une conception qui peut définir le succès de votre campagne. Utilisez le Gestionnaire de publicités TikTok pour mettre en avant des mesures de performance cruciales telles que le temps de visionnage, les taux d’engagement et les indicateurs de conversion.
Conclusion
Les annonces TikTok offrent une avenue dynamique pour amplifier la portée de votre marque, en particulier auprès de la jeune population. Avec plus de 39,91% des utilisateurs âgés de 18 à 24 ans, TikTok propose différents formats publicitaires et options de ciblage pour des campagnes personnalisées. Le rythme rapide de la plateforme, au service des spectateurs, des créateurs et des marques, est illustré par l’objectif de campagne TikTok Focused View.
