Les spécifications des campagnes Demand Gen de Google ads

Juste à temps pour les vacances, Google introduit un nouveau type de campagne : Demand Gen.

Récemment, Google a donné à son type de campagne Discovery un nouveau look et il est maintenant présenté sous le nom de Demand Gen. Ces campagnes sont conçues pour aider les annonceurs à trouver et à convertir des consommateurs grâce à des créations immersives, pertinentes et visuelles qui attirent l’attention et incitent à l’action dès le moment présent. Elles sont idéales pour les annonceurs qui souhaitent diffuser des annonces visuellement attrayantes et multi-format sur Google en combinant le meilleur de Google et des surfaces visuelles de YouTube alimentées par l’IA de Google. Les campagnes Demand Gen peuvent atteindre jusqu’à trois milliards d’utilisateurs par mois.

Ces campagnes sont disponibles pour tous les annonceurs depuis octobre, ainsi que l’éligibilité aux mises à niveau des campagnes Discovery. Vous pouvez contacter votre équipe de compte Google pour mettre à niveau votre campagne Discovery existante immédiatement ou attendre la fin de ce mois où elle sera mise à niveau automatiquement. Une fois la mise à niveau effectuée, toutes les données historiques des campagnes Discovery seront transférées dans vos nouvelles campagnes Demand Gen.

Les principaux avantages des campagnes Demand Gen

1) Une portée étendue avec accès aux points de contact visuels les plus immersifs de YouTube et de Google.

2) Des expériences publicitaires personnalisées qui utilisent des créations axées sur le public pour stimuler la demande.

3) La possibilité de cibler des audiences similaires (seul type de campagne Google permettant cela).

4) Des options d’enchères basées sur les conversions alimentées par l’IA, ce qui diffère de Discovery qui mettait davantage l’accent sur la notoriété de la marque.

Directives lors du lancement des campagnes Demand Gen

Audience : Essayez de reproduire votre approche d’audience à partir de campagnes sociales ou vidéos pour les campagnes d’action. Activez la personnalisation de l’audience avec la possibilité de cibler des segments d’audience uniques.

Budget : Enchère basée sur les conversions : définissez un budget quotidien de 15 fois votre CPA prévu. Enchère basée sur la valeur : définissez un budget quotidien de 20 fois (revenu moyen attendu / tROAS).

Enchères : Niveaux d’enchère similaires à vos campagnes sociales ou vidéos pour les campagnes d’action. Définissez la fenêtre d’attribution des conversions à moins de 28 jours. Optimisez pour les clics, les enchères basées sur les conversions ou les enchères basées sur la valeur.

Création : Utilisez des éléments créatifs vidéo et image existants sur les réseaux sociaux.

Spécifications des annonces à image unique

Ratio d’aspect :

• Au moins trois par ratio d’aspect, jusqu’à un total de 20, max 5Mo chacune.
• Paysage 1.91:1 – Recommandé 1200×628, minimum 600×314
• Carré 1:1 – Recommandé 1200×1200, minimum 300×300
• Portrait 4:5 (optionnel) – Recommandé 960×1200, minimum 480×600
• Logo (obligatoire, jusqu’à cinq) : 1:1 – Recommandé 1200×1200, minimum 144×144, (taille de fichier maximale de 150 Ko) Sera recadré en cercle sur Gmail, perdant un peu moins de 22% de l’image.

Texte : Jusqu’à cinq titres, jusqu’à cinq descriptions, URL finale, nom de l’entreprise et appel à l’action.

Spécifications des annonces en carrousel

Niveau de l’annonce : Titre – jusqu’à 40 caractères, visible quel que soit la carte affichée. Description – jusqu’à 90 caractères, visible quel que soit la carte affichée. URL finale – URL visible auto-générée. Nom de l’entreprise – maximum de 25 caractères.

Niveau de la carte :

• Images – de deux à dix (le ratio d’aspect doit être cohérent sur toutes les cartes).
• Paysage 1.91:1 – Recommandé 1200×628, minimum 600×314
• Carré 1:1 – Recommandé 1200×1200, minimum 300×300
• Portrait 4:5 (optionnel) – Recommandé 960×1200, minimum 480×600
• Titre – saisissez un titre spécifique pour chaque carte
• Nom de l’entreprise – maximum de 25 caractères
• Logo (1 au maximum, obligatoire) : 1:1 minimum 144×144 recommandé 1200×1200 (taille de fichier maximale de 150 Ko) Sera recadré en cercle sur Gmail, perdant un peu moins de 22% de l’image.
• URL finale – spécifique à la carte
• Appel à l’action

Spécifications des annonces vidéo

Vidéo : De une à cinq vidéos téléchargées par l’annonceur, hébergées sur YouTube. Longueur : minimum de cinq secondes. Durée recommandée : 10-20 secondes pour les formats courts, pas de longueur maximale recommandée.

Ratio d’aspect :

• Paysage – 16:9
• Carré – 1:1
• Portrait – 4:5
• Vertical – 9:16

Appel à l’action : Maximum de 10 caractères. Titre – maximum de 40 caractères (pour les annonces dans le flux skippables). Long titre – maximum de 90 caractères (utilisé dans les annonces vidéo du flux). Description – maximum de 90 caractères. Nom de l’entreprise – maximum de 25 caractères, sera le nom de la chaîne YouTube par défaut. Logo (1 maximum, obligatoire) : 1:1 min 144×144 recommandé 1200×1200 (taille de fichier maximale de 150 Ko) Sera recadré en cercle sur Gmail, perdant un peu moins de 22% de l’image. Liens de site (optionnels) : jusqu’à quatre liens de site (formats d’annonce skipables dans le flux, uniquement sur mobile).

Spécifications des annonces de shopping de produits dynamiques

• La plupart des détails proviennent du Google Merchant Center.
• Titre de la carte
• Description de la carte
• Image de la carte
• Page de destination de la carte
• Logo
• Nom de l’entreprise
• Titre court
• Image LifeStyle (mode de vie)
• Intro de la carte (ajouté dans l’interface utilisateur)

Avant de lancer votre première campagne Demand Gen, vous devrez décider du type d’annonce que vous souhaitez diffuser. Si vous ajoutez un flux lors de la configuration de la campagne, vous n’aurez pas les options d’annonce pour une seule image, une image de carrousel ou une vidéo. Et une fois que vous avez créé la campagne avec un flux, vous ne pouvez pas le supprimer. Si vous créez une campagne sans flux, vous aurez la possibilité de choisir le type d’annonce que vous souhaitez créer.

Alors que vous élaborez de nouvelles stratégies pour vos annonceurs pour la prochaine période des fêtes, essayez d’intégrer les campagnes Demand Gen dans votre mix. Demand Gen vise à trouver et à engager de nouveaux publics à grande échelle. Des études auprès de grands annonceurs ont montré que Demand Gen a entraîné une augmentation significative du CTR, des CPA plus bas et une portée incrémentielle.