Qu’est-ce que la correspondance des mots-clés dans Google Ads ?
Les mots-clés sont des mots ou des phrases utilisés pour faire correspondre les publicités aux termes recherchés par les internautes. Par exemple, vous pouvez utiliser une requête large pour cibler une gamme plus large de recherches d’utilisateurs, ou un mot clé exact pour cibler des requêtes d’utilisateurs spécifiques.
Les types de correspondance des mots-clés dans Google Ads sont cruciaux car ils déterminent quand vos annonces apparaissent en fonction des requêtes de recherche des utilisateurs. Il existe 3 types principaux : la requête large, l’expression exacte et le mot clé exact.
Comment les types de correspondance des mots-clés dans Google Ads impactent les résultats des annonces de recherche ?
Les types de correspondance des mots-clés dans Google Ads peuvent avoir un impact significatif sur les performances de votre compte publicitaire car ils contrôlent les requêtes de recherche sur lesquelles vous enchérissez. Voici comment ils affectent les résultats.
Pertinence de l’annonce
Les types de correspondance affectent le degré de concordance entre la requête de recherche de l’utilisateur et les termes que vous avez sélectionnés. Vos annonces seront plus pertinentes pour la requête de l’utilisateur lorsque vous utilisez des types de correspondance plus précis, tels que le mot clé exact, ce qui peut entraîner des taux de clics et de conversion plus élevés.
Portée
La portée des correspondances de vos annonces varie en fonction du type de correspondance. La requête large peut augmenter la visibilité en affichant vos annonces pour un large éventail de recherches similaires, mais cela peut également générer un trafic moins pertinent. L’expression exacte cible des phrases spécifiques ou des variations, ce qui aide à réduire légèrement la portée. Le mot clé exact offre la portée la plus restreinte en se concentrant sur des correspondances de mots-clés incroyablement précises.
Coût et efficacité
Le type de correspondance que vous choisissez peut avoir un impact sur l’efficacité et les coûts de votre campagne. La requête large peut entraîner plus de clics, mais cela peut également entraîner une augmentation des dépenses en raison d’un trafic moins ciblé. Le mot clé exact peut entraîner moins de clics, mais elle entraîne souvent des taux de conversion plus élevés, optimisant ainsi votre budget de manière plus efficace.
Contrôle et optimisation
L’utilisation d’une combinaison de types de correspondance vous donne plus de contrôle sur le ciblage de vos annonces. Vous pouvez allouer des fonds et modifier les enchères en fonction des performances de chaque type de correspondance pour optimiser les meilleurs résultats.
En conclusion, les types de correspondance des mots-clés dans Google Ads que vous choisissez ont un impact direct sur la qualité du trafic, la rentabilité et le contrôle de vos campagnes Google Ads, ce qui influence le succès global de vos efforts publicitaires.
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Les 3 types de correspondance des mots-clés dans Google Ads
Google Ads propose 3 types fondamentaux de correspondance des mots-clés qui ont un impact significatif sur le ciblage et la visibilité des annonces. Plongeons dans les détails de chaque type de correspondance des mots-clés Google Ads dans la section ci-dessous.
1. Requête large
Le type de requête large est largement utilisé et atteint un public plus large. Lorsque vous optez pour la requête large, vos annonces ont le potentiel d’apparaître chaque fois que la recherche de quelqu’un contient n’importe quel mot de votre expression-clé choisie, quelle que soit l’ordre. De plus, cela couvre les termes connexes choisis par l’IA de Google. Cette méthode garantit que vos annonces sont visibles pour divers termes pertinents, offrant une exposition étendue sur différentes requêtes de recherche.
Voici quelques signaux pertinents pris en compte par la requête large :
– Mots-clés supplémentaires dans votre groupe d’annonces
– Recherches précédentes effectuées par l’utilisateur
– Localisation actuelle de l’utilisateur
– Contenu de votre page de destination
Parce que la requête large est le type de correspondance de mots-clés par défaut de Google Ads, il est nécessaire d’être extrêmement prudent. Les mots-clés à requête large sont un excellent moyen d’obtenir un grand nombre de clics, mais les annonceurs doivent surveiller les statistiques des requêtes de recherche pour s’assurer qu’ils ne paient pas pour un trafic non pertinent qui ne se convertit pas.
Vous pouvez utiliser des mots-clés négatifs pour empêcher vos annonces d’apparaître dans des recherches qui ne sont pas pertinentes pour votre entreprise. Pour plus d’informations sur les mots-clés négatifs, Mega Digital propose des informations précieuses sur ce sujet.
2. Expression exacte
L’expression exacte est une option de ciblage dans Google Ads qui se concentre sur des expressions spécifiques. Ce type de correspondance des mots-clés offre un équilibre entre la portée et la pertinence. Dans Google Ads, utilisez des guillemets pour indiquer les mots-clés d’expression exacte. Les annonces peuvent apparaître sur des recherches qui impliquent le sens de votre mot-clé. Le sens du mot-clé peut être implicite et les recherches des utilisateurs peuvent représenter une forme plus spécifique du sens du mot-clé.
Avec l’expression exacte, vous pouvez toucher davantage de recherches que le mot clé exact et moins de recherches que la requête large en ne montrant vos annonces que sur les recherches qui mentionnent votre produit ou service.
La syntaxe pour l’expression exacte est d’ajouter des guillemets autour de votre mot-clé, comme « chaussures de tennis ». Voici un exemple de fonctionnement de l’expression exacte :
3. Mot clé exact
Le mot clé exact est une méthode ciblée dans Google Ads qui affiche vos annonces uniquement lorsque la requête de recherche d’un utilisateur correspond exactement ou ressemble de près à votre mot-clé spécifié. Auparavant, si votre mot-clé était « robe de cocktail noire », votre annonce n’apparaîtrait exclusivement que pour les recherches correspondant exactement à cette phrase, comme « robe de cocktail noire » tapée exactement dans cet ordre. Elle ne serait pas déclenchée par des variations telles que « robe de cocktail », « robe noire » ou « robe de cocktail noire coûteuse ».
Mais récemment, Google a modifié le mot clé exact. Maintenant, même avec les mots-clés en mot clé exact, vos annonces peuvent être affichées pour des recherches incluant des synonymes, des pluriels ou des variations similaires de votre mot-clé. Ce changement permet une gamme plus large de déclencheurs de recherche tout en maintenant un niveau de précision plus élevé que les types de correspondance plus larges. Si vous souhaitez que votre publicité apparaisse pour un mot-clé spécifique, utilisez le mot clé exact. La grande précision garantit un ciblage optimal et donc une forte possibilité de conversion.
Comment cibler des mots-clés dans Google Ads
Voici les instructions fondamentales pour configurer les types de correspondance des mots-clés dans Google Ads.
Étape 1 : Se connecter
Connectez-vous à votre compte Google Ads. Ensuite, créez une nouvelle campagne de recherche ou générez un nouvel groupe d’annonces dans une campagne existante.
Étape 2 : Utiliser le type de correspondance
Choisissez les mots-clés que vous souhaitez cibler. Cependant, il est recommandé d’utiliser un seul type de correspondance des mots-clés par groupe d’annonces et d’éviter de cibler le même mot-clé avec différents types de correspondance.
Étape 3 : Prévisualiser et enregistrer
Cliquez sur le bouton « Enregistrer et Continuer » pour définir le ciblage des mots-clés choisis.
Comment les 3 types de correspondance des mots-clés de Google Ads diffèrent-ils ?
Comprendre les différents types de correspondance des mots-clés dans Google Ads est essentiel pour toute campagne Google Ads réussie, que vous commenciez de zéro ou que vous cherchiez à améliorer l’efficacité d’une campagne existante. Vous pouvez choisir la largeur ou l’exigence de vos mots-clés lors de la correspondance avec les requêtes de recherche et l’affichage des annonces, chaque type de correspondance offrant une flexibilité variable.
Comparaison des 3 types de correspondance des mots-clés
Absolument, voici un tableau détaillé comparant les types de correspondance des mots-clés dans Google Ads :
La question ultime est : Quel type de correspondance des mots-clés de Google Ads est le meilleur ? Choisir entre ces catégories peut être une décision difficile. Elles ont toutes des avantages et des inconvénients.
La requête large offre la portée la plus large tout en étant la moins restrictive en matière de correspondance avec votre mot-clé cible.
Le mot clé exact a une portée minimale, mais elle offre la correspondance la plus proche et la plus pertinente avec votre mot-clé cible.
L’expression exacte se situe entre les deux, élargissant la portée de votre cible et générant ainsi plus de clics et de conversions.
Plutôt que de limiter votre compte à un seul type de correspondance, pourquoi ne pas les combiner pour vos annonces ? Cela peut nécessiter quelques changements dans la structure de votre compte, mais cela vous fournira le meilleur équilibre et les meilleures performances. Vous trouverez un équilibre entre une portée optimale et une cible étroite, dans laquelle vous pouvez investir plus d’argent pour générer des conversions.
Exemples de types de correspondance des mots-clés de Google Ads
Voici des exemples qui montrent comment différents termes de recherche correspondent à différents types de correspondance des mots-clés. Ces exemples sont tirés d’une campagne Google Ads active pour illustrer les différences entre les mots-clés à requête large, de phrase et exacts.
Conclusion
J’espére que mon guide vous a apporté une explication claire des types de mot clé exact de phrase de mots-clés dans Google Ads. Comprendre les types de correspondance des mots-clés dans Google Ads est essentiel pour cibler le bon public. Lorsqu’il s’agit de types de correspondance, rappelez-vous qu’il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse. Chaque objectif commercial et budget est unique et doit être pris en compte lors du choix de la méthode appropriée.
Si vous avez besoin de plus d’informations sur d’autres types de correspondance des mots-clés et la publicité Google en général, visitez mon blog pour satisfaire vos besoins.
