Depuis longtemps au cœur de la controverse, les cookies font face à leur extinction au cours de cette décennie. Alors, qu’est-ce qui a fait des cookies une force sombre et malveillante nécessitant leur éradication de notre société numérique ? Cet article explore l’évolution des cookies, leur rôle clé dans la publicité numérique, et les implications du rejet progressif de ces petits fichiers.
Les Cookies : Un Pilier de la Monétisation Web
Les années 90 ont vu l’émergence des cookies, résolvant le problème de la monétisation sur Internet. À cette époque, le web n’avait pas de moyen de « se souvenir ». Les cookies, enregistrés dans le navigateur des utilisateurs, ont donné un avantage massif à la publicité en ligne.
Plutôt que de voir des publicités aléatoires, les utilisateurs ont bénéficié de publicités pertinentes en fonction de leurs intérêts. Par exemple, si vous visitiez un site de vente de chaussures, les cookies permettaient aux réseaux publicitaires de se souvenir de vous, vous attribuant un identifiant unique non personnel tel que « 4a128670d1f4554fe79c13aaa2a57708 ».
À quoi Servent Réellement les Cookies ?
Exemple du Monde Réel Simplifié
Imaginez-vous en tant que visiteur « 4a128670d1f4554fe79c13aaa2a5770 » sur un site de commerce électronique de chaussures. Ce site utilise un code de « remarketing » qui génère une chaîne aléatoire pour « se souvenir » de vous.
Vous fermez votre navigateur et le lendemain, les chaussures vous suivent sur le web. Du côté des éditeurs, le site permet à une plateforme publicitaire de diffuser des publicités spécifiquement conçues pour « 4a128670d1f4554fe79c13aaa2a57708 ». Le site ne connaît pas votre identité, et seule la plateforme publicitaire sait que vous êtes « Monsieur » ou « Madame » 4a128670d1f4554fe79c13aaa2a57708. Si vous achetez les chaussures, le site recevra une petite commission, et l’annonceur paiera la plateforme publicitaire.
Embrasser le Chaos d’un Avenir Sans Cookies
La transition vers un avenir sans cookies est comparable à la refonte complète des routes aériennes mondiales. Les méthodes publicitaires établies sont abandonnées, laissant les annonceurs et les éditeurs dans une période d’ajustement.
L’abolition de l’Identifier for Advertisers (IDFA) par Apple a déjà créé des perturbations, diminuant l’efficacité des publicités ciblées sur les appareils iOS. Google a également repoussé plusieurs fois la « Cookiepocalypse », laissant planer une incertitude sur les méthodes de suivi qui remplaceront les cookies.
Alternatives aux Cookies et le Potentiel « Illusion de Confidentialité »
L’idée de dire au revoir aux cookies au profit de la confidentialité peut sembler attrayante, mais la réalité est plus complexe.
Transparence : Le remplacement des cookies peut être moins transparent, empêchant les utilisateurs de voir quelles données sont stockées en leur nom.
Empreinte Digitale : Le « browser fingerprinting », une technique alternative, peut « se souvenir » de l’utilisateur sans stocker d’informations dans le navigateur. Cependant, cela se fait sans que l’utilisateur en ait connaissance.
Stockage Local : Le stockage local, similaire à un journal numérique dans le navigateur, peut suivre les activités en ligne de manière plus extensive que les cookies. Les régulations et les contrôles utilisateurs étant moins stricts, cela crée un nouveau défi pour la confidentialité en ligne.
Conclusion : Le Dernier Mot sur les Cookies
Alors que nous applaudissons la fin des cookies, nous pourrions accueillir un outil de suivi plus puissant et moins compris dans nos vies. Malgré les promesses de confidentialité, lorsque le suivi passe dans les mains des serveurs que vous ne contrôlez pas, la transparence disparaît, laissant peu de contrôle sur ce qui est suivi et stocké en votre nom.
Au moins aujourd’hui, lorsque vous voulez que l’internet « oublie », vous pouvez simplement effacer vos cookies et passer à autre chose. Mais quand un robot vous traque sans votre connaissance, cette capacité sera probablement perdue depuis longtemps.
En explorant la transition vers un monde sans cookies, il est crucial de comprendre les enjeux pour la publicité numérique et la confidentialité en ligne. La fin des cookies ne signifie pas la fin du suivi, mais plutôt l’émergence de méthodes potentiellement plus intrusives. Restez informés sur ces changements pour naviguer efficacement dans ce nouveau paysage numérique.
