Si vous êtes sérieux au sujet de votre classement élevé sur Google, vous savez que suivre les directives de qualité du contenu est essentiel. L’EEAT, ou « Expérience, Expertise, Autorité, et Confiance », fait partie intégrante de ce processus. Chacun de ces critères rappelle aux propriétaires de sites Web ce que Google considère comme un contenu de haute qualité et utile. Dans cet article, nous expliquerons les critères EEAT, comment Google les utilise, et pourquoi ils sont essentiels pour un référencement efficace.
Qu’est-ce que Google EEAT ?
EEAT signifie Expérience, Expertise, Autorité, et Confiance. Il s’agit d’un résumé pratique des critères utilisés par Google dans sa documentation sur les directives de qualité de recherche. EEAT n’est pas en soi un élément distinct, mais plutôt un acronyme pratique pour les webmasters et les évaluateurs de qualité de recherche qui souhaitent suivre les meilleures pratiques. Par exemple, Bing a son propre équivalent appelé « Qualité et Crédibilité » (QC) pour déterminer l’autorité et la pertinence d’une page.
Comment Google Utilise EEAT ?
Google a introduit EEAT en 2016 dans le cadre de ses directives pour les évaluateurs de qualité de Google, puis l’a révisé lors de sa mise à jour Medic en 2018. L’objectif était de protéger les utilisateurs contre les sites proposant des informations de faible qualité sur des sujets liés à l’argent ou à la santé, appelés « YMYL » (Your Money or Your Life). Le moteur de recherche voulait s’assurer que le contenu basé sur ces sujets sensibles était créé par des sites authentiques et dignes de confiance, utilisant des sources crédibles et fiables.
Google n’utilise pas directement EEAT comme élément de ses algorithmes, mais il est utilisé par ses évaluateurs de qualité pour évaluer la manière dont les algorithmes récompensent les contenus utiles et de haute qualité. En d’autres termes, ce sont les personnes, et non les codes informatiques, qui décident. Malheureusement, il n’y a pas de moyen de produire un score ou une mesure définie d’EEAT pour le SEO, mais cela ne signifie pas que vous êtes laissé sans ressources. L’intégration d’EEAT dans les meilleures pratiques SEO générera tout de même de nombreux avantages pour vos pages.
EEAT n’a pas d’effet direct sur le classement des sites Web, mais il est tout de même précieux pour le référencement. Pourquoi ? Parce qu’il informe la note globale de qualité du site par Google. Le respect des principes d’EEAT rend plus probable l’évaluation favorable de votre contenu par le moteur de recherche. Une approche claire et crédible d’EEAT contribue à améliorer la compréhension de Google de votre domaine, et à quel endroit vous devriez être récompensé pour votre expérience et votre expertise.
Pourquoi EEAT est-il Important pour le SEO ?
De plus, il est important de souligner qu’EEAT est une technique 100 % « white hat ». Pas de bourrage de mots-clés ou de réécriture d’articles, juste une valeur pure pour les visiteurs de votre site Web. Naturellement, l’intelligence artificielle change la donne en matière d’E-E-A-T. Google n’interdit pas explicitement l’utilisation de contenu généré par l’IA, mais elle exige une revue humaine. C’est parce que l’IA seule n’est pas l’outil le plus fiable, en dehors des problèmes légaux. Il n’y a aucun moyen de savoir définitivement si ce que l’IA a généré est correct et conforme aux directives d’E-E-A-T. Une personne réelle doit vérifier la sortie. Google considère la revue, la curation et la correction comme essentielles pour fournir des résultats de haute qualité à ses utilisateurs.
Les Quatre Facettes de l’EEAT
Maintenant que nous comprenons ce qu’est l’EEAT et comment il se rapporte au SEO, décomposons chaque partie de l’acronyme.
Expérience
L’expérience concerne votre connaissance du sujet. Vous pouvez transmettre votre expérience grâce à la recherche, aux études de cas et aux exemples démontrables. Cependant, les deux moyens les plus simples sont votre connaissance de première main et votre propre expérience personnelle du sujet. Les anecdotes personnelles et les exemples prouvés peuvent aider à démontrer l’expérience, ainsi qu’une variété d’indicateurs plus axés sur les données. Citer des sources externes pour étayer vos affirmations peut également aider, montrant que vous vous souciez de la vérification des faits, que vous êtes conscient d’autres sources d’information réputées, et que vous n’écrivez pas simplement la première chose qui vous vient à l’esprit.
Expertise
L’expertise consiste à vous affirmer en tant que source d’information fiable. Il y a un chevauchement avec l’expérience. Vous pouvez prouver votre expertise en utilisant des connaissances techniques et un langage pertinent, en citant des données ou des statistiques, en faisant valider votre contenu par des experts externes, en ajoutant un balisage de schéma à vos pages, ou en incluant des bios d’auteur ou des pages d’informations personnelles.
Autorité
L’autorité consiste à prouver que vous êtes une force constante dans votre niche, avec un soutien externe. Vous pouvez devenir plus autoritaire en créant des pages « À propos de nous » détaillées, en rassemblant des preuves sociales telles que des avis ou des témoignages, en augmentant le trafic et l’engagement, en utilisant des fonctionnalités SERP de marque, en créant des liens retour depuis des domaines de haute qualité, et en faisant des liens vers des sources externes de confiance. Ensemble, ces facteurs contribuent tous à renforcer l’autorité de votre domaine dans votre niche.
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Confiance
La confiance se réfère à la mesure dans laquelle vos pages sont conformes aux directives de Google et aux préoccupations éthiques. C’est la réponse de Google aux acteurs
malveillants en ligne utilisant des tactiques douteuses. Vous pouvez gagner la confiance de Google en maintenant à jour votre certificat SSL, en rassemblant de bonnes critiques, en répondant aux critiques négatives, en proposant des passerelles de paiement sécurisées, et en vous assurant que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont cohérents sur le web.
Conclusion
En conclusion, nous avons décrit ce qu’est l’EEAT et comment vous pouvez l’intégrer efficacement dans votre stratégie de contenu. Vous ne pouvez pas le mesurer avec les métriques de référencement standard, mais vous devez simplement le garder à l’esprit chaque fois que vous créez du contenu pour votre site Web, puis surveiller la façon dont vos pages se classent de manière cohérente et comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu.
