Je vais vous expliquer tous les éléments clés que vous devez maîtriser afin de configurer et optimiser différents types de campagnes pour développer votre entreprise en 2024. Je vais vous présenter les quatre éléments fondamentaux que vous devez comprendre sur le fonctionnement de Google Ads, afin d’obtenir les meilleurs résultats avec vos campagnes.
Les enchères de Google Ads
Tout d’abord, il est important de savoir que Google Ads est basé sur un système d’enchères. Cependant, contrairement à d’autres types d’enchères comme une vente aux enchères immobilière ou eBay, ce n’est pas automatiquement l’enchérisseur le plus offrant qui remporte l’enchère.
Google prend en compte chaque enchère et calcule ce qu’on appelle un score d’annonce, également appelé ad Rank. Ce score est déterminé en multipliant le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour une enchère par votre quality score ou score de qualité.
Le score de qualité est basé sur la pertinence de votre annonce et de votre page de destination par rapport à la recherche initiale de l’utilisateur. Si votre annonce est plus pertinente, vous obtiendrez un meilleur score d’annonce.
Ainsi, bien que le montant que vous êtes prêt à payer soit important, il ne détermine pas seul votre position dans les résultats de recherche. La pertinence de votre annonce est également un facteur clé.
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Le ciblage sur Google Ads
Google Ads ne se limite pas seulement au ciblage des mots-clés utilisés par les utilisateurs. Vous pouvez également cibler vos annonces en fonction des audiences, des données démographiques, des emplacements et des appareils.
Il est important de ne pas oublier que Google Ads est plus qu’un simple ciblage par mots-clés. En plus du ciblage par mots-clés, vous pouvez également prendre en compte d’autres éléments importants tels que les audiences, les données démographiques, les emplacements et les différents types d’appareils utilisés par les utilisateurs.
Par exemple, si vous commercialisez une formule pour les tout-petits, vous pouvez cibler non seulement les mots-clés pertinents, mais aussi les parents d’enfants âgés de 2 à 4 ans. Vous pouvez même affiner davantage votre ciblage en visant les parents qui vivent dans des zones plus rurales et sont plus susceptibles d’acheter en ligne.
En résumé, n’hésitez pas à utiliser différents critères de ciblage, en plus des mots-clés, pour obtenir de meilleurs résultats avec vos campagnes Google Ads.
Les budgets sur Google Ads
Les budgets sur Google Ads sont définis au niveau des campagnes. Cela signifie que vous devez prendre en compte différents facteurs pour bien répartir votre budget entre les différentes campagnes.
Par exemple, si vous ciblez des produits dans différents pays, vous voudrez peut-être créer des campagnes séparées pour chaque pays, afin de mieux contrôler les dépenses en fonction des volumes de trafic et des spécificités locales.
Il est également important de considérer les volumes de trafic et les marges bénéficiaires de vos produits ou services. Si vous avez un produit à fort volume mais à faible marge, vous voudrez peut-être le séparer des produits à faible volume mais à forte marge afin de mieux contrôler les dépenses pour chaque type de produit.
En résumé, pensez à bien structurer vos campagnes en tenant compte des différents facteurs tels que les emplacements, les volumes de trafic et les marges bénéficiaires de vos produits pour obtenir de meilleurs résultats.
Les stratégies d’enchères automatisées sur Google Ads
Les stratégies d’enchères automatisées sont un outil puissant sur Google Ads. Les deux stratégies les plus connues sont les enchères maximisées sur les conversions et les enchères maximisées sur la valeur des conversions.
Il est important de noter que ces stratégies ne doivent généralement pas être utilisées dès le début de vos campagnes. Il est préférable d’attendre au moins 90 jours et d’avoir suffisamment de conversions et de données pour que Google puisse prendre des décisions éclairées sur l’optimisation de vos campagnes.
De plus, il est important de bien surveiller les résultats de ces stratégies et d’ajuster en fonction des performances réelles de votre campagne, plutôt que de simplement fixer des objectifs arbitraires de retour sur investissement.
En résumé, les stratégies d’enchères automatisées sont un outil puissant, mais elles nécessitent une surveillance et une optimisation constantes pour obtenir les meilleurs résultats.
