Facebook ads : comment choisir le bon type d’annonces en 2024 ?

Choisir les bons types d’annonces lors de la mise en place de campagnes publicitaires sur Facebook est crucial, car cela peut grandement améliorer l’efficacité de la campagne, en veillant à ce que les annonces atteignent le public cible et atteignent les objectifs souhaités. Êtes-vous confus face aux différents types d’annonces Facebook et ne savez pas lesquelles conviennent le mieux à votre entreprise ? Consultez ce blog pour vous familiariser avec tous les types d’annonces Facebook, ainsi que des conseils pratiques pour choisir le bon.

Pourquoi devriez-vous faire de la publicité sur Facebook ?

La publicité sur Facebook offre de nombreux avantages aux entreprises qui cherchent à étendre leur audience et à se connecter avec leur public cible. Voici plusieurs raisons convaincantes pour lesquelles la publicité sur Facebook est bénéfique :

1. Un public large et diversifié :

Facebook compte plus de 2,8 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, ce qui en fait l’une des plus grandes plates-formes de médias sociaux au niveau mondial. Cette base d’utilisateurs étendue offre aux entreprises l’opportunité d’atteindre un public diversifié selon les différentes données démographiques, intérêts et emplacements géographiques.

2. Des options de ciblage précises :

La plate-forme publicitaire de Facebook offre de solides options de ciblage, permettant aux entreprises de définir leur public en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, l’emplacement, les intérêts, les comportements, et bien plus encore. Cette précision garantit que les annonces sont diffusées auprès du public le plus pertinent pour les objectifs de la campagne.

3. Engagement et interaction :

Facebook est une plate-forme où les utilisateurs s’engagent activement avec le contenu. Les annonceurs peuvent exploiter cet engagement en créant du contenu interactif et partageable, encourageant les utilisateurs à aimer, commenter, partager et interagir avec la marque.

4. Publicité rentable :

La publicité sur Facebook est souvent rentable, en particulier pour les entreprises disposant de budgets limités. Les annonceurs peuvent définir des budgets quotidiens ou à vie, contrôler les stratégies d’enchères et optimiser les campagnes en fonction des performances, ce qui maximise le retour sur investissement.

5. Formats publicitaires polyvalents :

Facebook prend en charge une variété de formats publicitaires, y compris des annonces avec images, des annonces vidéo, des annonces en carrousel, des annonces diaporama, etc., qui seront expliqués en détail ci-dessous. Cette polyvalence permet aux entreprises de choisir le format qui convient le mieux à leur contenu et à leurs objectifs, rendant les campagnes plus engageantes et visuellement attrayantes.

Tous les types d’annonces Facebook que vous devez connaître

Facebook propose différents types d’annonces Facebook pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs spécifiques lors de la publicité sur cette plate-forme. Voici les principaux types d’annonces Facebook que vous devez connaître :

Annonces avec images

Les annonces avec images Facebook, ou annonces avec images, présentent une image fixe de haute qualité accompagnée d’un texte et d’un bouton appel à l’action (CTA). Ce sont les formes les plus simples d’annonces, et parmi les plus courantes que vous avez sûrement vues lorsque vous faites défiler votre fil d’actualité Facebook. Vous pouvez utiliser des publications boostées ou créer des annonces dédiées pour les annonces avec images.

Une seule image en dit souvent plus long sur la position et les objectifs de votre entreprise que des pages remplies de texte, de faits et de statistiques. Les annonces avec images Facebook sont un outil puissant pour atteindre divers objectifs de campagne. Que vous souhaitiez accroître la notoriété de votre marque, générer du trafic ou promouvoir des produits, les annonces avec images peuvent vous aider à atteindre votre public cible et à transmettre votre message.

Spécifications :

Pour l’image :

• Taille : au moins 1080 x 1080 pixels
• Ratio : doit être compris entre 1,91:1 et 1:1
• Types de fichiers : doivent être JPG ou PNG

Pour la description du texte :

• Texte principal : doit contenir 125 caractères
• Titre : doit contenir 27 caractères
• Description : doit également contenir 27 caractères

Annonces vidéo

Les annonces vidéo Facebook sont assez similaires aux annonces avec images, la différence étant le support utilisé. Les annonces vidéo Facebook sont un type de publicité en ligne qui utilise du contenu vidéo pour promouvoir un produit, un service ou une marque sur Facebook et ses plateformes partenaires chez Meta. Les annonces vidéo peuvent être diffusées dans le Flux d’actualités et dans les Stories ou apparaître sous forme d’annonces en flux dans les vidéos Facebook plus longues.

Les annonces vidéo sont plus captivantes et engageantes que les annonces avec images. Les entreprises peuvent les utiliser pour présenter un produit, expliquer un service ou transmettre la personnalité d’une marque. Chaque mois, plus de 1,25 milliard d’utilisateurs regardent des vidéos sur la plate-forme, et ils consacrent près de 50% de leur temps d’utilisation à la visualisation de vidéos. Cependant, la production vidéo peut être plus difficile et coûteuse.

Spécifications :

Les paramètres vidéo recommandés sont la compression H.264, les pixels carrés, une fréquence d’images fixe, une analyse progressive et une compression audio AAC stéréo à 128 kbps+.

• La résolution doit être d’au moins 1080 x 1080 pixels
• La durée de la vidéo peut varier de 1 seconde à 241 minutes
• La taille maximale du fichier est de 4 Go

Publicités Stories

Les publicités Stories Facebook sont un type de publicité qui apparaît dans la section Stories en haut du fil d’actualité des utilisateurs sur les appareils mobiles. Ces publicités sont placées entre les contenus organiques provenant des amis et de la famille de l’utilisateur. Les publicités Stories apparaissent au format vertical, il est donc important de le prendre en compte lorsque vous créez des images et des vidéos pour ce type d’annonce Facebook.

L’élément principal des publicités Stories Facebook est le contenu visuel. Les annonceurs peuvent utiliser une combinaison d’images et de courtes vidéos pour transmettre leur message. Ces visuels sont destinés à attirer l’attention des utilisateurs pendant qu’ils parcourent les Stories. La durée recommandée est de 15 secondes, afin de garantir que le contenu soit concis et retienne l’intérêt du spectateur dans le court laps de temps imparti.

Les publicités Stories Facebook s’intègrent parfaitement sur plusieurs plateformes, notamment Facebook, Instagram et Messenger. Les annonceurs peuvent créer une seule publicité Stories et choisir de l’afficher sur ces plateformes interconnectées.

Publicités en carrousel

Les publicités en carrousel Facebook sont un type d’annonces qui permet aux entreprises de présenter jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule annonce. Lorsque les utilisateurs tombent sur ces annonces, ils peuvent faire défiler horizontalement une série d’images ou de vidéos. Chaque carte dans le carrousel peut être liée à une URL de destination différente. Les annonceurs peuvent guider les utilisateurs vers des pages produits spécifiques, des pages de destination ou d’autres contenus pertinents en fonction du contenu de chaque carte.

Ce type d’annonce offre plus d’espace créatif, permettant aux entreprises de mettre en valeur différents produits, de présenter des détails spécifiques sur un produit, un service ou une promotion, voire de raconter une histoire sur leur marque qui se développe à travers chaque carte du carrousel.

Publicités diaporama

Les publicités diaporama sont un format d’annonce similaire à celui d’une vidéo, mais qui se présente sous la forme d’un clip vidéo court créé à partir d’une série d’images ou d’une combinaison d’images et de vidéos. Elles ont un mouvement accrocheur, tout comme les vidéos, mais utilisent cinq fois moins de données, ce qui leur permet de se charger rapidement même pour les personnes ayant une connexion internet lente.

Les diaporamas Facebook sont la solution idéale lorsque vous ne souhaitez pas choisir une annonce vidéo ou si vous n’avez tout simplement pas suffisamment de ressources pour produire une vidéo. De plus, si vous avez des annonces avec images Facebook performantes, vous pouvez envisager de les convertir en diaporama vidéo. Vous pouvez réaliser tout cela directement sur Facebook, ainsi que ajouter des photos et de la musique libres de droits pour plus de variété.

Les publicités diaporama sont efficaces pour la présentation de produits, permettant aux annonceurs de mettre en évidence différentes caractéristiques, utilisations ou variantes d’un produit dans une séquence courte et visuellement attractive.

Spécifications :

Les publicités diaporama peuvent inclure de 2 à 15 images fixes ou vidéos. Chaque diapositive peut contenir des vidéos, des photos ou même des images libres de droits.

• Vos images doivent avoir une résolution d’au moins 1,080 x 1,080 pixels et un ratio de 16:9 ou de 1:13.

Publicités de collection

Les publicités de collection permettent aux utilisateurs de découvrir, parcourir et acheter des produits directement depuis leur fil d’actualité. Ces annonces comprennent une image ou une vidéo principale, ainsi que 2 (ou plus) images plus petites en dessous. Lorsque quelqu’un clique sur une publicité de collection, il est dirigé vers une Expérience Instantanée, une page d’atterrissage en plein écran qui favorise l’engagement et nourrit l’intérêt.

Comme son nom l’indique, ces annonces vous permettent d’afficher une collection complète de produits, comblant ainsi le fossé entre la découverte et l’achat. Elles offrent de nombreuses options de personnalisation et sont particulièrement efficaces si vous souhaitez afficher une gamme diversifiée de produits.

Différents modèles sont disponibles pour votre publicité de collection :

• Instant Storefront : Ce modèle est idéal pour présenter plus de quatre produits dans votre catalogue. Vous pouvez afficher vos produits sous forme de grille pour que les visiteurs puissent les parcourir en un seul endroit.
• Instant Lookbook : Ce modèle est une aubaine pour les marques qui veulent raconter une histoire et montrer leur catalogue en action. Il est idéal pour créer une version numérique d’un catalogue papier existant.
• Instant Customer Acquisition : Ce modèle relie votre publicité à une page de destination optimisée pour les mobiles. Il est parfait lorsque vous souhaitez générer des conversions sur votre page de destination mobile et que vous voulez inciter les gens à effectuer une action spécifique sur votre site web ou votre application.

Publicités Messenger

Les publicités Messenger permettent aux entreprises de communiquer directement avec les utilisateurs via Facebook Messenger. Elles apparaissent sur l’écran d’accueil de l’application Messenger ainsi qu’entre les Stories de Messenger, et peuvent être utilisées pour démarrer des conversations ou générer du trafic vers votre site web.

Publicités Lead

Les publicités Lead sont un type de publicité conçu pour collecter des informations sur les utilisateurs, telles que leurs adresses e-mail et numéros de téléphone, directement sur la plate-forme Facebook. Elles sont idéales pour collecter des inscriptions à des newsletters, prendre des rendez-vous ou générer des prospects.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce, un formulaire s’affiche déjà pré-rempli avec les informations pour la plupart des champs que le prospect aurait normalement dû remplir manuellement. Étant donné qu’ils sont pré-remplis, les utilisateurs peuvent facilement « remplir » et soumettre un formulaire contenant leurs coordonnées. Les publicités Lead facilitent la fourniture des coordonnées de contact sans quitter la plate-forme. En évitant les redirections vers une page de destination externe, les publicités Lead Facebook augmentent le taux de conversion sans compromettre l’expérience utilisateur.

Publicités dynamiques

Les publicités dynamiques Facebook sont alimentées par un catalogue de produits, que les annonceurs créent et téléchargent sur Facebook. Ce catalogue contient des informations sur les produits ou services que l’entreprise souhaite promouvoir, notamment des images, des descriptions, des prix et d’autres détails pertinents. Lorsqu’une personne visite votre site et se connecte à Facebook, elle voit une annonce présentant les mêmes produits qu’elle regardait sur votre site web. Par conséquent, les annonces qu’elle voit sont incroyablement personnalisées et adaptées à ses besoins.

Lorsque vous lancez une campagne d’annonces dynamiques, le texte reste le même pour tous les spectateurs, tandis que le contenu visuel est entièrement individualisé et personnalisé, créé en fonction des interactions spécifiques de chaque spectateur sur votre site web.

Publicités sondage

Les publicités sondage Facebook sont un format d’annonce interactif qui permet aux entreprises d’engager leur public en posant une question avec deux réponses possibles. Ce type d’annonce Facebook est généralement efficace pour augmenter l’engagement auprès de votre public actuel et accroître la notoriété de la marque parmi de nouveaux clients potentiels. Vous pouvez créer des publicités sondage Facebook à l’aide d’images ou de vidéos.

Voici quelques cas pour lesquels vous devriez opter pour ce type d’annonce :

• Récolter des rétroactions sur les produits.
• Effectuer des recherches de marché pour de nouveaux produits ou concepts de services.
• Comprendre les préférences de vos clients.

Publicités jouables

Les publicités jouables offrent aux utilisateurs une expérience interactive et engageante. L’objectif principal des publicités jouables est de permettre aux utilisateurs de prévisualiser ou de « Tester avant d’installer » l’expérience. Les utilisateurs peuvent interagir avec un court segment du jeu ou de l’application, leur offrant un aperçu du gameplay réel. Cela est particulièrement courant dans le contexte des annonces de jeux mobiles.

Publicités de réalité augmentée

Les publicités de réalité augmentée sont des options publicitaires interactives qui offrent une expérience captivante pour les utilisateurs mobiles. Le processus est simple : lorsque les utilisateurs rencontrent votre annonce dans leur fil d’actualité et y cliquent, ils sont accueillis par des zones interactives et des consignes sur la façon d’interagir avec l’annonce. Cela lance une expérience de réalité augmentée (AR) qui permet aux utilisateurs d’explorer virtuellement vos produits, de gagner de nouvelles perspectives et de reproduire l’expérience d’achat en personne.

Comment choisir les bons types d’annonces sur Facebook ?

Choisir le bon type d’annonce Facebook est crucial pour le succès de votre campagne publicitaire. Voici quelques étapes détaillées pour vous guider dans le bon choix :

Définissez l’objectif de votre campagne

La première étape consiste à décider de l’objectif de votre campagne. Cela pourrait être d’accroître la notoriété de votre marque, de générer du trafic sur votre site web, de générer des leads ou d’augmenter les ventes en ligne. Votre objectif de campagne orientera votre choix de type d’annonce, car chaque type d’annonce est conçu pour atteindre des objectifs différents.

Comprenez les types d’annonces

Familiarisez-vous avec les différents types d’annonces Facebook et leurs utilisations. Chaque type d’annonce sert un objectif unique et est conçu pour vous aider à atteindre des objectifs de campagne spécifiques. Par exemple :

• Les annonces avec images sont simples mais puissantes et peuvent être utilisées à de nombreuses fins.
• Les annonces vidéo peuvent montrer votre histoire de manière plus immersive.
• Les annonces en carrousel peuvent présenter jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule annonce, chacune avec son propre lien, et ainsi de suite.

Une fois que vous avez défini l’objectif de votre campagne et que vous avez compris les différents types d’annonces, choisissez les types d’annonces les plus pertinents pour votre objectif.

Ciblez le bon public

Après avoir choisi le type d’annonce, il est important de cibler le bon public. Facebook propose aux annonceurs des options de ciblage avancées qui leur permettent de toucher des publics spécifiques en fonction de leur démographie, de leurs intérêts, de leurs comportements et de leurs emplacements. Vous pouvez créer un public personnalisé qui représente votre client idéal en fonction de son âge, de son sexe, de son emplacement, de ses intérêts, de ses comportements, et bien plus encore.

Testez, analysez et répétez

Enfin, il est important de tester vos annonces, d’analyser leurs performances et d’apporter les ajustements nécessaires en cours de route. Cela vous aidera à comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre public et à optimiser vos annonces pour de meilleures performances. Vous pouvez utiliser les puissants outils d’analyse de Facebook pour suivre les performances de vos annonces, comprendre comment les gens interagissent avec elles et identifier les domaines à améliorer.

Conclusion

En conclusion, il existe de nombreux types d’annonces Facebook parmi lesquels vous pouvez choisir. Que votre objectif soit d’accroître la notoriété de votre marque, d’augmenter le trafic sur votre site web, de générer des leads ou de stimuler les ventes, il existe un type d’annonce adapté à vos objectifs. Des annonces avec images et vidéo aux annonces en carrousel et de collection, vous disposez d’un large éventail de types d’annonces pour atteindre efficacement et engager votre public cible sur Facebook. Alors que vous commencez à utiliser la publicité sur Facebook, j’espère que vous obtiendrez de bons résultats en élargissant votre audience et en atteignant vos objectifs marketing.