La question qui revient de plus en plus fréquemment lors de mes appels avec les clients est la suivante : quel est le meilleur choix pour mon entreprise, les publicités Facebook ou les publicités Google ? Dans cet article, nous allons examiner ces deux options pour vous donner une meilleure idée de la façon de développer votre entreprise pour le reste de 2023 et pour 2024.
Comment fonctionne Facebook Ads ?
Commençons par disséquer les deux critères qui différencient les publicités Facebook des publicités Google. Le premier critère est que sur Facebook, nous introduisons un produit ou un service à quelqu’un qui n’a probablement jamais entendu parler de vous. Nous ne pouvons pas toujours contrôler cela, même avec l’exclusion d’audience, car nous introduisons toujours un produit ou un service qu’ils n’ont jamais vu auparavant. Nous espérons que ce produit ou service suscite leur intérêt. C’est là que le ciblage d’audience entre en jeu.
Comment fonctionne Google Ads ?
En ce qui concerne Google, nous misons sur des mots-clés spécifiques liés à l’intention de l’utilisateur. Si quelqu’un recherche « jouets pour chiens les moins chers », nous enchérirons sur ce mot-clé et leur montrerons des annonces pour les jouets pour chiens les moins chers. Bien que le terme « pas cher » ne soit peut-être pas toujours efficace en termes de revenus publicitaires élevés, l’idée générale est claire. Nous ciblons des mots-clés liés à ce que l’utilisateur recherche, ce qui traduit généralement une intention d’achat.
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Google Ads : Options et Évolution
Google est devenue une entreprise massive qui propose de nombreuses options publicitaires différentes. Nous avons la recherche Google, les campagnes Google Shopping, les campagnes de performance max de Google, les réseaux d’affichage, et bien d’autres façons d’utiliser Google pour augmenter les ventes ou les prospects de votre entreprise. Par rapport au passé, où Google se limitait principalement à la recherche, les possibilités créatives se sont considérablement élargies. L’automatisation et l’IA permettent désormais de miser sur les mots-clés et les audiences les plus susceptibles de convertir.
Google Ads : Contrôle et Évolution
Cependant, il y a un revers à la médaille. Avec l’IA de Google de plus en plus avancée, il devient de plus en plus difficile de contrôler les résultats, contrairement à ce que nous pouvions faire il y a quelques années. Par exemple, cette année, Google a supprimé les annonces de texte étendu au profit des annonces de recherche dynamiques (DSA), qui laissent moins de contrôle aux annonceurs. Google prend davantage en charge la manière dont l’argent est dépensé et où il est dépensé.
Facebook Ads : Les Défis Actuels
Passons maintenant aux publicités Facebook. Comme vous le savez, Facebook a perdu une grande partie de sa valeur boursière ces derniers temps, et il y a des défis liés au suivi, à l’attribution et aux interdictions de compte aléatoires. Cependant, cela ne signifie pas que cela ne fonctionne plus du tout.
Facebook Ads : Différents Objectifs
Lorsque nous travaillons avec des clients, nous cherchons d’abord à déterminer la nature de leur entreprise et leurs objectifs. Souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque, obtenir des vues vidéo ou attirer un grand nombre de personnes vers votre annonce ? Sur Facebook, vous pouvez toujours toucher un grand public, mais l’efficacité de ces actions reste incertaine en raison des problèmes d’attribution.
Facebook Ads : Utilisation d’Instagram
Un avantage intéressant de la publicité sur Facebook est la possibilité d’utiliser Instagram. Instagram reste une plateforme très populaire, et vous pouvez cibler des utilisateurs prêts à acheter. Si vous êtes dans le domaine de la mode, afficher vos vêtements, chapeaux, accessoires, etc., sur Instagram peut vous donner de bien meilleurs résultats qu’avec Facebook.
Facebook Ads vs. Google Ads : Verdict
En fin de compte, les deux plates-formes peuvent fonctionner pour votre entreprise. Cependant, en ce qui concerne la quantité de créativité requise, les tests de copie publicitaire, et la réévaluation constante des audiences pour trouver les acheteurs potentiels, je commencerais par Google. Google Ads offre une variété d’options de placement, de la recherche Google aux réseaux de partenaires, en passant par YouTube. Si vous êtes une entreprise axée sur la génération de leads, vous pouvez facilement obtenir des leads grâce à Google.
Conclusion
En résumé, le choix entre les publicités Facebook et Google Ads dépend de votre entreprise et de vos objectifs spécifiques. Si vous souhaitez une plus grande maîtrise de votre budget publicitaire, de vos placements et de vos conversions, Google Ads est probablement la meilleure option. Cependant, il est essentiel de configurer correctement vos actions de conversion pour optimiser vos résultats.
J’espère que cet article vous a aidé à comprendre les différences entre les publicités Facebook et Google Ads. Si vous avez des questions ou des besoins spécifiques liés à votre entreprise, n’hésitez pas à me contacter, et je serai ravi de vous aider.
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