La Google Ads impression share, ou taux d’impressions, mesure la part des encheres remportees par rapport au nombre total d’encheres auxquelles une campagne etait eligible. Lorsque ce taux est inferieur a 100 %, deux mecanismes distincts peuvent en etre responsables : l’impression share perdue pour cause de budget insuffisant, et celle perdue pour cause de classement insuffisant. Ces deux causes n’ont pas la meme origine, pas le meme diagnostic et pas la meme correction. Confondre les deux conduit a des decisions d’optimisation inefficaces, voire contre-productives.
Qu’est-ce que l’impression share dans Google Ads ?
L’impression share est un indicateur de visibilite. Elle exprime, en pourcentage, la frequence a laquelle les annonces d’une campagne apparaissent effectivement par rapport au nombre de fois ou elles auraient pu apparaitre sur le reseau de recherche. Une impression share de 40 % signifie que la campagne n’a remporte qu’une enchere sur deux et demie auxquelles elle etait eligible. Les 60 % restants sont perdus soit parce que le budget a ete epuise avant la fin de la periode, soit parce que le classement de l’annonce n’etait pas suffisant pour remporter l’enchere.
Google Ads decompose cette perte en deux metriques distinctes. La premiere est l’impression share perdue pour budget, notee IS (budget) dans les rapports. La seconde est l’impression share perdue pour classement, notee IS (classement). La somme des trois composantes, impression share gagnee, perdue pour budget et perdue pour classement, est toujours egale a 100 %. Un compte peut perdre des impressions pour les deux raisons simultanement, ce qui rend l’analyse d’autant plus importante.
Google Ads impression share lost to budget : definition et interpretation
L’impression share perdue pour budget survient lorsque la campagne a epuise son budget quotidien avant la fin de la journee. A partir du moment ou le budget est consomme, les annonces cessent de participer aux encheres, quelle que soit la qualite du ciblage ou le niveau des encheres. Google continue de recevoir des requetes eligibles, mais la campagne ne peut plus y repondre. Chaque requete non servie est comptabilisee comme une impression perdue pour budget.
Ce type de perte est directement lisible dans l’interface Google Ads via la colonne
