Je gère Adsroid, une plateforme de gestion publicitaire assistée par IA, et l’une des questions que nos utilisateurs me posent le plus souvent est simple : comment savoir ce que mes concurrents racontent, en ce moment, aux mêmes clients que je vise ?
C’est exactement pour répondre à ça qu’on a construit Ad Radar, notre fonctionnalité de veille publicitaire concurrentielle. Je voulais expliquer ici, en tant que fondateur, pourquoi on l’a pensée de cette façon plutôt que de suivre le modèle classique des outils de spy ads.
Le problème qu’on voulait vraiment résoudre
Avant Ad Radar, surveiller un concurrent voulait dire chercher son mot-clé en navigation privée, faire une capture d’écran, la coller dans un tableur, et recommencer la semaine suivante. Ce travail manuel, je l’ai vécu moi-même en gérant des comptes Google Ads pendant des années : il prend du temps, il est vite abandonné, et il ne couvre qu’une seule plateforme à la fois — alors que la plupart des annonceurs sont présents à la fois sur Google, Meta, et parfois Bing.
Trois situations reviennent sans arrêt chez les annonceurs :
- Lancer une campagne sans savoir quel message les concurrents utilisent déjà sur les mêmes mots-clés
- Passer du temps chaque semaine à chercher manuellement, faire des captures d’écran, les archiver
- Découvrir un nouveau concurrent des semaines après son arrivée sur le marché, une fois qu’il a déjà pris des parts de marché
Ad Radar a été conçu pour régler ces trois points, automatiquement.
Comment on l’a conçu
Le principe : on entre un mot-clé, on choisit une localisation, on sélectionne une plateforme (Google, Bing ou Meta), et Ad Radar scanne les résultats en direct pour faire remonter toutes les annonces concurrentes actives. La mise en place prend environ 2 minutes.
Pour chaque annonce détectée, on remonte : le nom de l’annonceur, l’accroche exacte, la description, l’URL affichée et la position de l’annonce. Sur Meta, on va plus loin grâce aux données de la Meta Ad Library (rendues publiques par la réglementation européenne sur la transparence) : ciblage géographique, tranche d’âge et genre visés, portée estimée de l’annonce, et date de mise en ligne de la création — ce qui permet de voir depuis combien de temps un concurrent fait tourner une offre précise.
Un email est envoyé automatiquement dès qu’une nouvelle annonce est détectée. Les scans tournent 3 fois par semaine sur le plan Scale, et une fréquence quotidienne ou personnalisée est possible en option.
Les choix qui nous distinguent des autres ad spy tools
En construisant Ad Radar, j’ai volontairement évité certains travers qu’on retrouve chez beaucoup d’outils de spy ads :
- Aucune connexion à vos comptes publicitaires n’est nécessaire. Beaucoup d’outils exigent une intégration à votre compte Google Ads ou Meta pour fonctionner. Ad Radar s’appuie uniquement sur des données publiques, sans connexion API ni OAuth.
- Scan en direct, pas une base historique. On analyse les résultats de recherche réels au moment du scan, pas une base de données figée qui peut afficher des annonces qui ne tournent plus.
- Ciblage jusqu’à la ville, pas seulement au niveau pays — un point important pour les agences et les entreprises locales.
- Alertes automatiques par email, plutôt que de devoir revenir vérifier manuellement.
- Intégré directement dans Adsroid, donc au lieu d’exporter des données d’un outil de spy à part et d’aller les appliquer ailleurs, on peut repérer une accroche concurrente qui marche bien et tester immédiatement un contre-positionnement dans ses propres campagnes, sans changer d’outil.
Pour qui c’est pensé
On a conçu Ad Radar pour des situations très concrètes : un media buyer qui veut savoir qui est déjà positionné sur un mot-clé à forte enchère avant de dépenser un centime en test ; une agence qui gère une dizaine de clients dans des verticales différentes et qui a besoin d’un topo concurrentiel rapide, client par client, ville par ville ; ou une équipe in-house qui veut être alertée dès qu’un concurrent change son message, plutôt que de le découvrir des semaines plus tard en voyant son coût par lead grimper.
Retrouver Ad Radar
Si le sujet vous intéresse, j’ai détaillé le fonctionnement complet de la fonctionnalité — étapes de configuration, données disponibles par plateforme, FAQ — sur la page dédiée : Ad Radar par Adsroid. Ad Radar est disponible sur le plan Scale d’Adsroid.
En résumé
Ce que j’ai appris en construisant cet outil, c’est qu’un bon ad spy tool ne se juge pas à la quantité de données affichées, mais à la facilité de mise en place et à la rapidité avec laquelle on peut transformer une observation en décision. C’est cette combinaison — pas d’intégration lourde, couverture multi-plateforme, et passage direct de l’insight à l’action — qu’on a essayé de mettre au centre d’Ad Radar.
