Danny Da Rocha
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SEO : 10 aspects primordiaux pour 2025

" Découvrez les vérités percutantes sur le SEO moderne. De l'importance des entités aux changements dans les résultats de recherche, cet article vous guidera pour rester en tête. "

Sommaire

Pour rester pertinent en SEO, les spécialistes du référencement doivent s’adapter à ces changements, élargir leurs compétences et adopter de nouvelles technologies. Cet article présente 10 vérités percutantes sur le référencement moderne, révélant les réalités que chaque professionnel du référencement doit connaître pour rester en avance.

Ces insights ont pour objectif de remettre en question votre approche actuelle, vous poussant à repenser les stratégies qui pourraient ne plus vous servir.

Le SEO de contenu ne suffit plus

Les tactiques traditionnelles de référencement du contenu et du site web telles que la vitesse de la page, l’optimisation des mots-clés et la construction de liens ne suffisent plus. Le SEO compte maintenant trois niveaux :

  • le niveau du contenu
  • le niveau du créateur de contenu
  • le niveau de l’éditeur du site

Vous devez continuer à travailler sur le référencement traditionnel au niveau du contenu, mais vous échouerez si vous ne développez pas vos compétences et n’appliquez pas les trois niveaux du référencement moderne.

La personne derrière le contenu est maintenant essentielle. Optimisez les entités du créateur et de l’éditeur, y compris leur crédibilité E-E-A-T (Experience, Expertise, Autorité, Fiabilité) et leur autorité thématique.

Les liens basés sur le DA ne sont qu’une petite partie du puzzle

Bien que les liens provenant de sites web ayant une autorité de domaine puissante (DA) restent utiles, leur impact direct sur les performances en matière de référencement est minime par rapport à d’autres signaux de crédibilité. Google évalue de nombreux autres signaux pour juger de la crédibilité, tels que les mentions, les relations entité-vers-URL, les relations sujet-vers-URL, la crédibilité du créateur de contenu et celle de l’éditeur du site.

Si vous négligez ces facteurs ou si vous vous appuyez trop sur les stratégies de liens DA traditionnelles, vos résultats seront probablement décevants.

La quantité de mots-clés n’a simplement pas d’importance

Cessez de vous fier aux comptes de mots-clés pour améliorer votre classement. Concentrez-vous plutôt sur des éléments clés tels que l’intention de l’utilisateur, le vocabulaire, le contexte, les entités, les relations et les séquences de requêtes.

Les mots-clés peuvent toujours inspirer votre stratégie, mais utilisez-les de manière réfléchie et déplacez votre attention vers des contenus multimédias qui s’alignent sur chaque étape du parcours de l’acheteur. Maintenez un message cohérent, clair et toujours en adéquation avec votre marque sur tous les types de contenu.

Les contenus écrits sont en déclin

Les contenus écrits perdent progressivement du terrain alors que Google et Microsoft Bing accordent de plus en plus de priorité aux éléments multimédias tels que les vidéos, les images, les Knowledge Panels et l’IA générative dans leurs résultats de recherche.

À mesure que l’IA devient meilleure pour analyser et présenter du contenu multimédia, les contenus textuels traditionnels passent au second plan dans les SERPs.

Les sites web n’auront pas autant d’importance

Les sites web ne sont plus la principale porte d’entrée vers la visibilité en ligne. Au lieu de cela, les marques gagnent en dominance sur différents canaux, y compris les médias sociaux, les plateformes de critiques, la vidéo et les mentions traditionnelles dans les médias.

Bien que votre site web reste le hub central et la destination ultime de votre marketing numérique et de votre SEO, il est essentiel d’élargir votre focus au-delà du site web lui-même. Au fil du temps, il deviendra moins visible dans les résultats de recherche et les plateformes d’IA, ce qui nécessite une approche plus large et multi-canal pour maintenir la visibilité de la marque.

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La marque est primordiale

La compréhension de votre identité de marque par Google dépasse maintenant les stratégies de contenu traditionnelles axées sur les mots-clés et les liens. Google évalue les entités – qu’il s’agisse d’une entreprise, d’une personne ou d’un produit – et classe les résultats en fonction de la pertinence du contenu par rapport à ces entités plutôt que de simplement compter les mots et les liens.

Un signe clair de ce changement est lorsque Google reconnaît le nom de votre marque et l’affiche dans les SERPs. S’il ne reconnaît pas la marque, il ne montrera que le domaine, soulignant que le site web est un indicateur plus faible de la compréhension de la marque.

Le balisage de schéma est dépassé

Google et Bing se sont éloignés du balisage de schéma en raison de sa mise en œuvre incohérente et souvent manipulatrice sur les sites web. Tout comme la balise de mots-clés méta du passé, le balisage de schéma est souvent utilisé de manière abusive dans le but de tromper l’algorithme.

Aucun des moteurs de recherche n’investit dans l’extension de son support pour le schéma au-delà des types et attributs de base qu’ils reconnaissent actuellement. Au lieu de cela, ils se concentrent sur l’extraction d’informations directement à partir des pages grâce à l’analyse avancée du langage (c’est-à-dire, les petits et grands modèles de langage) et des éléments HTML5 tels que les tableaux, les listes et les titres.

L’avenir du référencement réside non pas dans les sémantiques explicites telles que le balisage de schéma, mais dans les sémantiques implicites. Pensez à un contenu clair et sur la page qui est constamment validé par plusieurs sources de confiance.

Vous ne pouvez pas ignorer la recherche assistée conversationnelle

Les gens se fient désormais tant à la recherche traditionnelle qu’aux interfaces de recherche conversationnelle assistée. Cela signifie que vos stratégies SEO doivent s’adapter à la nature conversationnelle et multimodale des plateformes telles que ChatGPT, Perplexity et les fonctionnalités SERP telles que AI Overviews et la recherche générative de Bing.

La recherche conversationnelle et multimodale est l’avenir. Fabrice Canel de Bing met en évidence les ponts entre ces plateformes qui permettent aux utilisateurs de passer facilement de l’une à l’autre en fonction de la tâche. Par exemple, ChatGPT intègre désormais la recherche Bing. Les réponses de Bing aux questions de suivi sont générées par l’IA.

Les aperçus d’IA dominent le haut des SERP de Google. La nouvelle expérience Learn About de Google pousse la recherche multimodale encore plus loin. Ce changement se produit dès maintenant, vous devez donc optimiser vos contenus pour ces nouvelles plateformes aujourd’hui avant qu’il ne soit trop tard.

Pensez au-delà de Google : Diversifiez votre stratégie SEO

L’offre crée sa propre demande. Les chatbots d’assistance n’ont pas remplacé la recherche. Ils ont élargi les moyens de tirer parti des informations recueillies sur le web en utilisant des algorithmes pour résoudre les problèmes des utilisateurs.

À mesure que l’IA transforme le paysage des moteurs de recherche et d’assistance, la domination de Google diminue. Les fonctionnalités sur la SERP alimentées par l’IA (c’est-à-dire les aperçus d’IA Google et la recherche générative de Bing), ainsi que les plateformes hors-SERP (par exemple, ChatGPT, Perplexity, Meta, Alexa, Siri, etc.), sont devenues cruciales pour atteindre les audiences.

Avec des milliards d’utilisateurs sur ces plateformes, les ignorer serait une occasion manquée. Cette transition vers une expérience conversationnelle, multimodale et multicanale nécessite d’optimiser votre contenu, vos entités de marque d’entreprise et vos experts en la matière clés pour tous les algorithmes de recherche majeurs.

De plus, les bots d’IA s’intègrent de plus en plus profondément dans des outils quotidiens tels que CoPilot+ PCs, Zapier, Canva, Gmail et Excel, créant de nouvelles opportunités pour ceux qui adoptent une approche SEO au-delà de Google.

Les changements essentiels du SEO auxquels vous ne pouvez pas échapper en 2025

La recherche s’est étendue bien au-delà des SERP de Google, et ce changement est irréversible. Bien que le SEO au niveau du contenu reste essentiel, il n’est plus suffisant à lui seul. À mesure que l’IA s’intègre de plus en plus dans les plateformes et les outils du quotidien, la domination de Google diminue. La recherche s’étend maintenant sur plusieurs modalités et canaux.

Les gens s’engagent dans la recherche, la recherche d’informations et l’assistance à travers le texte, la voix, les images et la vidéo en utilisant une variété de plateformes. Bien que le nombre de façons d’attirer des clients potentiels ait augmenté, Google et Bing contrôlent toujours l’indexation du web, ce qui rend les choses relativement simples. En maintenant un contenu en ligne solide et cohérent, vous pouvez influencer la façon dont les moteurs de recherche interagissent avec votre marque.

Cependant, se fier uniquement à Google serait une erreur ; Bing, qui alimente ChatGPT et de nombreuses plateformes de Microsoft, joue également un rôle crucial. Pour prospérer dans le paysage actuel, vous devez mettre en œuvre une stratégie universelle qui optimise votre contenu, vos entités de marque et vos experts en la matière pour tous les principaux algorithmes de recherche.

Ce faisant, vous assurerez votre survie et vous positionnerez pour réussir, car ces nouvelles technologies offrent de vastes opportunités de visibilité et d’acquisition de clients tout au long de l’entonnoir.

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