L’année 2024 s’annonce comme un tournant majeur pour les annonceurs numériques en Europe avec l’entrée en vigueur du Digital Markets Act (DMA). Google, en réponse à cette réglementation, a lancé le Google Consent Mode V2, une étape cruciale pour les annonceurs ciblant la zone économique européenne (EEA). Comprendre et mettre en œuvre cette nouvelle fonctionnalité est essentiel pour assurer la pérennité de vos performances publicitaires.
Consent Mode V2 : Une Nécessité Pour les Annonceurs Numériques
Le DMA oblige les plateformes publicitaires telles que Google et Meta à collecter le consentement des utilisateurs. Pour se conformer à cette réglementation, Google impose le Google Consent Mode V2 aux annonceurs visant l’EEA. Cette fonctionnalité détermine si un utilisateur a consenti au suivi des cookies en ligne.
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Impact sur les Performances Publicitaires
Si vous n’êtes pas prêt, l’entrée en vigueur du Consent Mode V2 peut entraîner des impacts sismiques sur vos publicités. La désactivation du suivi des conversions peut affecter votre optimisation publicitaire, vos conversions et vos revenus. Comprendre le fonctionnement du Consent Mode V2 et minimiser son effet devient impératif.
La Transition Vers un Web Axé sur la Confidentialité
La protection de la vie privée des utilisateurs est une préoccupation majeure, entraînant des changements significatifs dans les services en ligne. Le Consent Mode V2 de Google est une réponse directe au Digital Markets Act, visant à protéger les données des utilisateurs.
Le retrait prévu des cookies tiers d’ici fin 2024 par Google ajoute une couche supplémentaire de complexité pour les marketeurs. Se préparer à un avenir sans cookies tiers devient crucial, surtout pour ceux qui dépendent du remarketing dans leurs campagnes PPC.
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Retour d’Expérience des Marketeurs sur Consent Mode V2
Des experts en publicité tels que Miles McNair partagent leurs opinions sur les médias sociaux concernant l’impact du Consent Mode V2. De nombreux marketeurs reconnaissent l’importance de collecter des données de première partie et de mettre en œuvre des mesures de suivi des conversions solides pour utiliser efficacement le Consent Mode V2.
Cependant, certains marketeurs restent perplexes quant à la préparation nécessaire pour ces changements et se questionnent sur sa nécessité. Il est largement accepté que les lois sur la protection de la vie privée vont s’étendre, rendant inévitable l’adoption du Consent Mode V2.
Comprendre le Digital Markets Act (DMA)
Le DMA est à l’origine de l’introduction du Consent Mode V2. Selon la Commission européenne, il vise à assurer que les grandes plateformes en ligne agissent de manière équitable sur les marchés numériques. Ces plateformes, comme Google, sont désormais tenues de collecter et de protéger les données personnelles de manière plus rigoureuse.
Nouveaux Paramètres dans le Consent Mode V2
Pour se conformer au DMA, Google a ajouté deux nouveaux paramètres au Consent Mode V2 :
- Ad_user_data
- Ad_personalization
Ces paramètres renforcent la confidentialité des utilisateurs et contrôlent le partage de données entre les services Google.
Options d’Implémentation du Consent Mode V2
Il existe deux modes d’implémentation : le Consent Mode V2 de base et le Consent Mode V2 avancé. L’option avancée est recommandée pour récupérer et conserver davantage de données.
Implémentation de Base
Avec la configuration de base, si un utilisateur consent à l’utilisation des cookies, votre site collectera des données normalement. En revanche, en cas de refus, aucune donnée ne sera collectée. Cette méthode garantit une conformité totale avec le DMA mais limite l’utilisation des données des utilisateurs.
Implémentation Avancée
L’option avancée offre un contrôle supplémentaire. Même en cas de refus de consentement, votre site déclenchera les balises de suivi avant que l’utilisateur interagisse avec la bannière de cookies. Les balises seront ensuite mises à jour en fonction des choix de consentement de l’utilisateur, permettant à Google de collecter des informations anonymes tout en restant conforme.
Comment les Différentes Options d’Implémentation Influencent les Nouveaux Paramètres
Indépendamment de l’option choisie, un consentement actif des utilisateurs reste nécessaire. Cependant, l’utilisation de la version avancée fournit des données modélisées précieuses inaccessibles avec la version de base.
Modélisation des Conversions avec Consent Mode
Lorsque le DMA entre en vigueur, la perte potentielle de données, y compris les conversions, est inévitable pour les utilisateurs non consentants. Cependant, le Consent Mode V2 utilise des algorithmes d’apprentissage automatique pour modéliser avec précision ces données manquantes.
La modélisation des conversions de Google Ads est disponible avec les deux implémentations, mais Google Analytics 4 ne fonctionne qu’avec le mode avancé. Il est donc crucial de comprendre cette distinction pour optimiser vos campagnes.
Ce que les Marketiers Doivent Faire
Avant l’entrée en vigueur du Consent Mode V2 en mars 2024, plusieurs étapes sont nécessaires pour assurer la conformité et minimiser l’impact sur vos campagnes.
- Vérifiez si vous avez du trafic EEA sur votre site.
- Mettez en place une plateforme de gestion du consentement pour collecter le consentement des utilisateurs en Europe.
- Configurez le Consent Mode V2 pour partager les signaux de consentement collectés avec Google.
- Ajoutez des signaux de consentement pour toutes les données hors ligne envoyées à Google via une API.
Débogage des Problèmes de Consent Mode V2 dans GA4
Si vous rencontrez des problèmes avec le Consent Mode V2, Google a récemment mis à jour l’onglet Consent dans Google Tag Assistant pour faciliter le débogage. Cette fonctionnalité mise à jour affiche les paramètres par défaut, les mises à jour sur la page et l’état actuel du consentement pour chaque paramètre.
FAQ sur le Consent Mode V2
Pour en savoir plus sur la mise en œuvre du Consent Mode V2, consultez ces questions fréquemment posées.
Je suis déjà en train d’utiliser le Consent Mode V1. Dois-je passer au Consent Mode V2 ?
Oui, le Consent Mode V2 est spécialement conçu pour se conformer au Digital Markets Act, nécessitant une mise à niveau.
Le Consent Mode V2 remplace-t-il le besoin d’une bannière de cookies ?
Non, une bannière de cookies est toujours nécessaire pour utiliser le Consent Mode V2.
Dois-je utiliser le Consent Mode V2 si j’utilise le marquage côté serveur ?
Oui, le Consent Mode V2 est nécessaire, indépendamment du type de marquage utilisé.
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