Un rappel important
Ceci est un rappel important que Google met à jour ses exigences en matière de diffusion d’annonces dans l’Union européenne (UE) et au Royaume-Uni dans les semaines à venir.
Selon les nouvelles règles, les éditeurs et développeurs utilisant Google AdSense, Ad Manager ou AdMob dans ces régions doivent désormais utiliser une plateforme de gestion des consentements (CMP) certifiée par Google et intégrée au cadre de transparence et de consentement de l’IAB Europe (TCF).
La mise en application débutera le 16 janvier 2023 et affectera un faible pourcentage du trafic de l’UE et du Royaume-Uni. Elle s’étendra ensuite progressivement à l’ensemble du trafic de l’UE et du Royaume-Uni d’ici la fin de février 2024.
Pourquoi cela est important
Si vous menez des campagnes dans ces régions et ne vous conformez pas à un CMP certifié par Google, seules des annonces programmatiques limitées seront diffusées, ce qui pourrait avoir un impact significatif sur votre monétisation.
Qu’est-ce qu’un CMP certifié ?
Un CMP certifié par Google est une plateforme approuvée par Google pour aider les entreprises à gérer le consentement des utilisateurs pour la publicité en ligne et la collecte de données, en respectant le cadre de transparence et de consentement (TCF) de l’IAB. Vérifiez si votre CMP est certifié en consultant la liste complète des CMP certifiés par Google ici.
Que faire si mon CMP n’est pas certifié par Google ?
Si votre CMP actuel ne figure pas parmi les CMP certifiés par Google, il est recommandé de contacter votre CMP directement pour vous renseigner sur leur statut de certification.
Qu’est-ce que l’IAB Europe ?
L’IAB Europe (Interactive Advertising Bureau) est une coalition de 27 IAB nationaux à travers l’Europe et de plus de 500 entreprises. Elle travaille à aider l’écosystème numérique à comprendre les tendances des consommateurs et les habitudes des plateformes en menant des recherches et en fournissant un soutien juridique à l’industrie de la publicité en ligne. L’objectif ultime est de permettre aux entreprises de créer des messages qui correspondent efficacement aux préférences des consommateurs.
Qu’est-ce que le TCF ?
Le TCF est une norme volontaire développée par l’IAB Europe qui favorise la collaboration entre les éditeurs de sites web, les développeurs d’applications et les partenaires technologiques. Il garantit une expérience utilisateur standardisée pour les choix de confidentialité, permettant aux utilisateurs d’accorder ou de refuser leur consentement et d’exercer leur « droit d’opposition » au traitement des données, sur la base des exigences pratiques des autorités de protection des données et des principes juridiques.
Pour plus d’informations, consultez l’annonce complète de Google ici.
