Google prévoit de mettre à jour sa politique de publication vidéo le 1er avril 2024. Cette mise à jour aura un impact sur l’ensemble des vidéos monétisées avec le code publicitaire de Google (« Inventaire vidéo ») via AdSense, Ad Manager et AdMob, conformément aux politiques de publication de Google.
Cette initiative vise à harmoniser les politiques à travers les différents produits de Google et à les aligner sur les normes actuelles de l’industrie, telles que l’IAB OpenRTB.
Il est important de consulter les politiques révisées pour voir si cela aura un impact sur votre inventaire vidéo. Si votre inventaire vidéo a été précédemment refusé et que vous pensez qu’il est maintenant conforme aux politiques mises à jour, vous pourrez demander une révision ou faire appel à partir du 1er avril 2024.
Comment la politique de publication vidéo évolue-t-elle ?
Les politiques mises à jour sont les suivantes :
Décrire précisément l’inventaire
L’inventaire vidéo doit fournir des déclarations avec des signaux précis, tels que :
- L’audibilité de l’emplacement publicitaire : Audible par défaut ou désactivé. Les publicités vidéo intégrées aux lecteurs vidéo avec du contenu vidéo doivent être déclarées précisément comme des placements « In-stream » ou « Contenu associé ». Les publicités vidéo diffusées sur des emplacements autres que des lecteurs vidéo ne nécessitent pas de déclaration et seront automatiquement déterminées par Google en fonction du format de l’inventaire, soit en tant que placements « Interstitial » (intercalaires) soit en tant que placements « Standalone » (autonomes).
- « In-stream » signifie une publicité vidéo ou audio diffusée dans le flux de contenu vidéo ou audio, où le contenu vidéo ou audio est l’élément central de la visite de l’utilisateur ou explicitement demandé par l’utilisateur. Par exemple, une publicité vidéo diffusée avant, au milieu ou après le contenu vidéo demandé par l’utilisateur.
- « Contenu associé » signifie une publicité vidéo diffusée dans le flux de contenu vidéo accompagnant le contenu principal de la visite de l’utilisateur, où le contenu vidéo n’est ni l’élément central de la visite de l’utilisateur ni explicitement demandé par l’utilisateur. Les placements de contenus associés doivent se charger dans le corps de la page et être désactivés par défaut. Par exemple, une publicité vidéo diffusée avant, au milieu ou après le contenu vidéo muet, qui occupe une petite partie d’une page principalement éditoriale.
- « Interstitial » signifie une publicité vidéo diffusée sans la présence d’un autre contenu vidéo en transition entre les contenus, où la publicité vidéo est l’élément principal de la page et occupe la majorité de la fenêtre d’affichage. Par exemple, une publicité vidéo indépendante de tout autre contenu vidéo et placée en plein écran pendant une pause naturelle ou une transition entre des contenus.
- « Standalone » signifie une publicité vidéo diffusée sans la présence d’un autre contenu vidéo, où la publicité vidéo n’est pas l’élément central de la page. Par exemple, une publicité vidéo indépendante de tout autre contenu vidéo et placée dans une bannière sur le côté droit d’une page d’article.
Utiliser des implémentations prises en charge
Les placements « In-stream » ou « Contenu associé » doivent utiliser les offres de Google, telles que le SDK Google Interactive Media Ads ou la bibliothèque d’accès programmatique Google, sur les plateformes prises en charge, sauf dans le cadre d’un programme bêta officiel de Google.
Les partenaires et les éditeurs ne peuvent pas utiliser les produits Interactive Media Ads pour monétiser le contenu YouTube. Pour le contenu YouTube, les partenaires et les éditeurs doivent utiliser le Programme Partenaires YouTube.
Les placements « Interstitial » ou « Standalone » doivent utiliser les solutions fournies par Google : sur le Web, les balises Google Publisher Tags ; dans les applications, le SDK Google Mobile Ads (pour Ad Manager et AdMob).
Le SDK Google Interactive Media Ads n’est pas autorisé pour les placements « Interstitial » ou « Standalone », sauf pour les placements dans les jeux.
Protéger la valeur des annonceurs
Le contenu ou les contrôles de l’inventaire vidéo, tels que la lecture, la pause, la mise en sourdine, le passage à la vidéo suivante ou la fermeture de la publicité, ne doivent pas être bloqués, masqués ou non fonctionnels.
Respecter l’utilisateur
L’inventaire vidéo peut démarrer automatiquement, à condition que :
- Seul un inventaire vidéo par type d’emplacement puisse démarrer automatiquement avec le son à tout moment.
- Pour les placements « In-stream » ou « Contenu associé », seul un lecteur vidéo peut démarrer automatiquement à l’écran à tout moment.
- La publicité ne peut pas démarrer automatiquement avant que 50 % de l’unité publicitaire ne soit visible.
L’inventaire vidéo peut être « sticky », à condition que…
- Une option de fermeture soit proposée pendant toute la durée de la vidéo ou du contenu publicitaire. Cette option ne doit pas être cachée, obstruée ou non fonctionnelle.
- Pour les placements « In-stream » ou « Contenu associé », le lecteur vidéo doit commencer dans le contenu principal et passer à une position fixe lorsque l’utilisateur fait défiler le lecteur vidéo hors de la page.
Cette mise à jour terminologique précise que, dans Ad Manager, les termes tels que « instream » ou « in-stream » incluent à la fois « In-stream » et « Contenu associé » tels que définis dans les politiques mises à jour. L’inventaire vidéo catégorisé comme « In-stream » ou « Contenu associé » dans Ad Manager doit respecter les exigences correspondantes énoncées dans les politiques.
Pour en savoir plus, consultez la politique actuelle de publication vidéo de Google et comparez-la avec les mises à jour qui entreront en vigueur l’année prochaine.
