Les actifs automatiquement créés (ACA) de Google pour les annonces de recherche adaptées suscitent la confusion parmi les spécialistes du marketing.
La fonctionnalité a été déployée en septembre pour une disponibilité générale dans huit langues :
– Néerlandais
– Anglais
– Français
– Allemand
– Italien
– Japonais
– Portugais
– Espagnol
Maintenant, deux mois plus tard, l’équipe de Google continue de recevoir des questions de la part d’annonceurs perplexes qu’elle souhaite aborder.
Alors que de plus en plus d’outils d’IA générative sont disponibles pour les spécialistes du marketing, choisir le bon peut être difficile. La confusion autour de ces outils et de leur utilisation appropriée ajoute à la complexité. Comprendre les capacités de fonctionnalités telles que l’ACA peut permettre aux spécialistes du marketing de prendre des décisions éclairées sur la façon de les intégrer pour optimiser les performances de leurs campagnes.
Ginny Marvin, responsable des produits chez Google, a utilisé son compte X pour répondre à certaines des questions les plus fréquemment posées par son équipe sur l’ACA :
Quel est l’intérêt de l’ACA ?
« Lorsque vous activez les actifs créés automatiquement au niveau de la campagne, ils créeront des titres et des descriptions pour vos annonces adaptées. Les objectifs principaux sont de vous faire gagner du temps et de vous fournir des opportunités de conversion supplémentaires avec des annonces plus pertinentes. »
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Comment utilise-t-on l’ACA ?
« Les annonces adaptées peuvent assembler des combinaisons publicitaires prédites comme étant les meilleures en utilisant à la fois les actifs que vous avez fournis et les actifs générés automatiquement. »
D’où l’ACA puise-t-il du contenu ?
« Les actifs créés automatiquement sont générés à partir de votre propre contenu, y compris vos pages de destination, vos annonces existantes et vos mots-clés. Astuce : assurez-vous que votre site web est à jour lorsque vous utilisez cette fonctionnalité ! »
Où puis-je voir les actifs créés automatiquement ?
« L’ACA sera étiqueté comme ‘Créé automatiquement’ dans la colonne ‘Source de l’actif’ dans les rapports sur les actifs au niveau des annonces et des campagnes. Vous verrez également quand les ACA sont inclus dans les rapports de combinaison. »
Puis-je supprimer l’ACA ?
« Oui, vous pouvez examiner et supprimer les actifs que vous ne souhaitez plus diffuser. De plus, tous les actifs créés automatiquement avec une notation de performance ‘faible’ sont supprimés, eh bien, automatiquement. »
Puis-je tester l’ACA dans les expériences de campagne ?
« Oui ! Les brouillons et les expériences sont compatibles avec l’ACA. Vous verrez les actifs créés automatiquement à la fois dans le bras de test et dans le bras de contrôle, cependant le bras de contrôle ne diffusera aucune impression d’ACA. »
Devrais-je simplement compter sur l’ACA ?
« L’ACA devrait compléter, pas remplacer, vos actifs existants. Conservez les actifs que vous avez déjà créés et continuez à en fournir autant que possible (jusqu’à 15 titres et 4 descriptions). Notez que l’ACA ne compte pas dans ces limites d’actifs. »
Les spécialistes du marketing donnent leur avis
Thomas Eccel, conférencier de SMX Next et directeur principal du marketing de performance chez Jung von Matt IMPACT, a conseillé que bien que l’ACA puisse être une excellente source d’inspiration, cette fonctionnalité doit être étroitement surveillée. Il a déclaré à Search Engine Land :
« Les annonces adaptées peuvent fonctionner, selon moi, pour obtenir une inspiration sur les titres et les descriptions que Google pense pouvoir générer potentiellement des conversions pour mon compte. »
« Je ne les activerais pas aveuglément sur tous les comptes : ne les activez pas pour les comptes avec un contrôle de marque élevé ou pour les comptes où seuls certains textes et formulations spécifiques sont autorisés. »
« Si elles sont activées, je conseillerais de surveiller de près la création des actifs et le sens des textes pour ne pas avoir de surprises. »
Sarah Stemen, MBA, experte en recherche payante et membre du conseil d’administration de l’Association de la recherche payante, a également partagé ses conclusions concernant l’ACA après les avoir expérimentés en version bêta :
Sensibilisation au risque : « J’ai obtenu l’autorisation du client avant de les tester (lorsque vous testez quelque chose comme ça, NE le testez jamais sans clarifier les risques à TOUS les parties prenantes, tout le monde DOIT être sur la même page).«
Surveillance quotidienne : « Ceux-ci sont en effet extraits du site web, ce qui signifie que si vous proposez une vente sur le site web, un titre sera extrait ! Si c’est une vente de courte durée, vous risquez de diffuser ce titre ou cette description jusqu’à ce que l’actif soit supprimé par Google, vous devez donc surveiller cela.«
Problème de titre : La plateforme générera des titres plus longs que les règles (je vois cela comme un avantage).
L’ACA peut être ennuyeux : « Je sais, je sais, nous nous plaignons que tout ce qui est créé automatiquement est ‘mauvais’, mais pendant le temps où nous l’avons testé dans notre compte, plus de 95 % des actifs étaient inoffensifs. Majoritairement, les actifs étaient ennuyeux.«
Les actifs créés par des personnes l’emportent : « Aucun des actifs créés automatiquement n’a mieux performé que les actifs créés par des personnes (il est important de noter que lorsque je dis ‘performer’, cela signifie ‘avoir plus d’impressions’ car les actifs d’annonces adaptées ne performe pas, c’est l’unité d’annonce qui performe).«
Attention aux incohérences de cas : « Tous les actifs rédigés par des personnes en casse titres par rapport aux actifs rédigés en style de phrase – mais encore une fois, vous pouvez les supprimer.«
Pour un aperçu approfondi, regardez la vidéo tutoriel rapide de Google ci-dessous sur les actifs créés automatiquement pour obtenir plus d’informations ou lisez le guide de Google sur les annonces de recherche adaptées pour les meilleures pratiques de création d’annonces de recherche adaptées.
