La question ici n’est donc pas vraiment de savoir si vous devez avoir une forte présence sur les réseaux sociaux, mais plutôt sur quelles plateformes vous pouvez obtenir le meilleur retour sur investissement ?
C’est là que le débat TikTok vs. YouTube prend tout son sens – les deux plateformes peuvent aider les entreprises à se connecter avec leur public, à générer des ventes et à construire une communauté grâce à la vidéo.
Ce qui est unique à propos des deux plateformes, c’est qu’elles sont également utilisées comme des moteurs de recherche par les utilisateurs. En fait, YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche. Et pour la génération Z, TikTok est Google.
Que vous créiez du contenu spécifique pour ces plateformes pour développer votre audience de manière organique, que vous vous associiez à des influenceurs ou que vous diffusiez des publicités pour stimuler les ventes, YouTube et TikTok offrent beaucoup d’opportunités.
Qu’est-ce que TikTok et YouTube ?
TikTok et YouTube sont des mastodontes dans le domaine des plateformes de partage de vidéos.
Créé en 2005, YouTube, désormais sous l’égide de Google depuis son acquisition en 2006, s’est solidement implanté en tant que plateforme de contenu diversifié, des vlogs aux tutoriels, permettant aux utilisateurs de télécharger, commenter et partager des vidéos.
En revanche, TikTok, une sensation relativement récente, a pris le monde d’assaut avec ses clips courts et captivants et son potentiel de viralité. Jetez un coup d’œil à la façon dont Olipop, une alternative aux sodas classiques, a utilisé le marketing d’influenceurs pour conquérir TikTok :
Les deux plateformes offrent des avantages uniques aux entreprises, mais le choix entre elles dépend de votre public cible et de votre stratégie de contenu.
TikTok vs. YouTube : Les principales différences
Le choix entre YouTube et TikTok devrait dépendre de vos objectifs commerciaux, du public que vous souhaitez cibler et du type de contenu que vous produisez. Il est essentiel de rester adaptable, d’expérimenter avec les plateformes et de toujours garder les préférences de votre public à l’esprit.
Voici un aperçu rapide de ce que chaque plateforme offre :
Public cible
YouTube : En ciblant un public large, YouTube propose des contenus allant de clips rapides à des documentaires détaillés.
TikTok : Destiné principalement à la génération Z (bien que son attrait démographique soit en expansion), c’est une plateforme pour des contenus tendances et viraux.
Format et flexibilité du contenu
YouTube : Offre des fonctionnalités variées telles que la diffusion en direct, les premières et les Shorts, et est une source fiable de contenus diversifiés.
TikTok : Met l’accent sur un contenu rapide et captivant, avec des outils de montage et de narration faciles d’utilisation.
Engagement des utilisateurs et création de communautés
YouTube : Favorise une communauté interactive avec des sections de commentaires, des chats en direct et des recommandations personnalisées.
TikTok : Met l’accent sur l’engagement grâce à des fonctionnalités telles que les duos et la page « Pour vous », garantissant une portée maximale du contenu.
Options de publicité et de monétisation
YouTube : Offre plusieurs possibilités de monétisation et différents formats publicitaires pour les entreprises.
TikTok : Propose des expériences publicitaires immersives et des défis de hashtag sponsorisés.
Quand utiliser YouTube ?
YouTube est une plateforme de premier choix pour les entreprises qui souhaitent atteindre un public large et diversifié. Voici quelques avantages clés d’utiliser YouTube :
Un large éventail de types de contenus
YouTube et TikTok offrent tous deux une grande variété de types de contenus, répondant aux différentes préférences du public.
Sur TikTok, les vidéos de danse et les tutoriels rapides sont rois, capturant l’essence des moments éphémères et des tendances. En revanche, YouTube offre un spectre plus large, des vlogs décontractés aux ateliers d’affaires professionnels.
La diversité des contenus sur YouTube est impressionnante – que ce soit un tutoriel de cuisine complexe, une saynète comique ou une critique technologique approfondie, la plateforme a tout ce qu’il faut. Cette diversité témoigne de la polyvalence qu’elle offre aux entreprises, en s’assurant qu’il y en a pour tous les spectateurs.
Possibilité de contenu long
YouTube est depuis longtemps le sanctuaire des marques qui souhaitent approfondir les sujets. Sa plateforme accueille facilement des séances d’entraînement intenses de 30 minutes, des podcasts approfondis de 2 heures et tout ce qui se situe entre les deux.
Mais reconnaissant la tendance émergente des contenus de petite taille, YouTube a également introduit YouTube Shorts, une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de créer des vidéos de 15 à 60 secondes, à l’image de TikTok.
Plateforme établie et populaire
En tant que vétérans de l’espace numérique, YouTube et TikTok se sont imposés comme des plateformes populaires. YouTube compte plus de 2,7 milliards d’utilisateurs actifs par mois, un chiffre impressionnant qui souligne sa domination.
TikTok, bien que plus récente, a rapidement rassemblé plus de 1,1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, grâce à son contenu captivant généré par les utilisateurs. Des fonctionnalités telles qu’une interface utilisateur conviviale, une grande variété de contenus et des recommandations personnalisées ont contribué au succès monumental des deux plateformes.
Options de ciblage d’audience
Comprendre et répondre aux attentes d’un public cible est crucial pour le succès du contenu. YouTube, avec sa vaste étendue, attire un large public, des enfants curieux et des adolescents qui suivent les tendances aux adultes et aux personnes âgées à la recherche d’informations.
L’introduction de YouTube Shorts consolide encore davantage son attrait pour le public plus jeune. En revanche, TikTok résonne principalement auprès de la jeune génération, offrant aux entreprises un groupe démographique ciblé.
En fait, selon Statista, les tranches d’âge de 18 à 24 ans (15 %) et de 25 à 34 ans (20,7 %) représentent la majorité du public de YouTube.
Taux d’engagement élevés
L’engagement est la monnaie du monde numérique.
TikTok et YouTube ont cultivé des écosystèmes où les taux d’engagement des utilisateurs sont élevés. Un contenu engageant permet non seulement de fidéliser les spectateurs, mais influence également positivement les classements des algorithmes et les recommandations de contenu.
Tandis que TikTok prospère grâce à la viralité, en veillant à ce que les utilisateurs soient constamment engagés avec des vidéos tendances, l’algorithme de YouTube se concentre sur le comportement des utilisateurs, en promouvant le contenu qui correspond à leurs préférences individuelles.
Possibilité de monétiser le contenu
YouTube offre un chemin bien défini vers la monétisation, avec des options allant des revenus publicitaires au marketing d’affiliation en passant par les promotions de marques. Et une étude de Google a montré que YouTube surclasse la télévision en termes de rendement publicitaire dans 77 % des études.
TikTok, bien qu’il n’offre pas d’options de monétisation directe similaires à AdSense de YouTube, présente néanmoins des opportunités. Les marques populaires sur TikTok peuvent stimuler leurs ventes grâce à des publicités, des partenariats avec des marques et des campagnes de marketing d’influence.
Quand utiliser TikTok ?
TikTok captive principalement la jeune génération avec son contenu rapide et ses fonctionnalités axées sur la viralité. Voici quelques avantages clés d’utiliser TikTok :
Possibilités de contenu de petite taille
TikTok et YouTube offrent tous deux des possibilités de contenu de petite taille, mais TikTok est spécifiquement axé sur les vidéos de format court. Ce format de contenu a aidé PRISM+, une marque électronique singapourienne, à utiliser TikTok pour toucher les amateurs de technologie de la génération Z. Leur stratégie sur TikTok a permis d’obtenir plus de 16,5K abonnés et une augmentation des ventes de 58,6 % lors de leur vente du 12.12 en 2022.
Leur projet TikTok Shop et leurs diffusions en direct interactives ont également contribué à une croissance significative et à une expansion vers des marchés comme la Malaisie.
Plateforme idéale pour les tendances virales
TikTok est un énorme carrefour pour les tendances et les défis viraux. Son algorithme, associé à un fort engagement des utilisateurs, favorise un environnement où le contenu peut devenir viral du jour au lendemain.
Des danses tendances aux défis originaux, TikTok est devenu synonyme de tendances internet qui se sont propagées sur d’autres plateformes comme YouTube et Instagram.
Le Centre créatif de TikTok explique les nouvelles tendances et publie des rapports sur les tendances pour les entreprises qui veulent mieux naviguer sur la plateforme.
Options d’achat sur TikTok
TikTok Shop propose une plateforme de commerce personnalisée où les vendeurs peuvent interagir de manière authentique avec les communautés et les créateurs pour créer des expériences d’achat significatives. Les marques peuvent mêler divertissement et commerce de manière transparente, gagner la confiance grâce aux créateurs de TikTok qui mettent en valeur leurs produits et bénéficier de points de contact intégrés tels que le shopping en direct et les vidéos achetables.
La plateforme offre un processus de paiement fluide, des outils de support évolutifs et des opportunités de partenariat, ce qui se traduit par des résultats tangibles en termes de ventes. Selon TikTok, 70 % des utilisateurs de TikTok découvrent de nouvelles marques sur la plateforme, et 3 utilisateurs sur 4 sont enclins à effectuer un achat.
Base d’utilisateurs très engagée
TikTok et YouTube se vantent tous deux d’une base d’utilisateurs profondément engagée, chacune avec des préférences démographiques uniques.
Toutefois, alors que YouTube a récemment introduit « YouTube Shorts » pour répondre à la préférence de contenus de courte durée, il ne peut pas rivaliser avec TikTok. Comparé à YouTube Shorts, qui a un taux d’engagement moyen d’environ 3,80 %, et à Reels, avec un taux d’engagement moyen de 4,36 %, TikTok affiche un niveau d’engagement nettement plus élevé.
Comment choisir entre TikTok et YouTube
YouTube, avec son vaste public diversifié, offre aux marques une portée inégalée. En revanche, le potentiel de viralité de TikTok peut propulser une marque vers la célébrité en une nuit. La publicité sur ces plateformes n’est pas simplement une option, c’est un impératif stratégique.
Le meilleur choix n’est pas TikTok vs. YouTube, mais plutôt TikTok et YouTube. Vous pouvez créer du contenu sur YouTube qui peut être réutilisé à la fois sur TikTok et sur YouTube Shorts. Et vous pouvez diffuser des publicités sur les deux plateformes pour toucher le plus large public possible pour votre entreprise.
C’est gagnant-gagnant !
