Google a récemment introduit plusieurs mises à jour pour aider les annonceurs à assurer la sécurité et la pertinence de leur marque sur YouTube et le réseau Google Display.
Danielle Wolinsky, Responsable mondiale de la confiance et de la responsabilité des annonceurs chez Google, a présenté différentes options de protection de marque, telles qu’une nouvelle fonctionnalité qui permet aux spécialistes du marketing de sélectionner facilement les thèmes à exclure à la fois sur YouTube et le réseau Google Display.
Voici un aperçu des cinq nouvelles façons dont les annonceurs peuvent protéger leurs marques sur YouTube :
Exclusion simplifiée des thèmes
Désormais, dans le monde entier, vous pouvez facilement filtrer les thèmes sur YouTube et le réseau Google Display qui ne correspondent pas à votre marque, offrant ainsi plus de précision et de clarté. Ces filtres offrent une plus grande précision et clarté lors de la suppression de types de contenu spécifiques.
Impact estimé dans Google Ads
Cet outil vous aide à évaluer l’impact de vos paramètres sur l’inventaire, les impressions et les coûts, et est maintenant accessible à tous les annonceurs sur YouTube. Vous pouvez utiliser cet outil pour analyser comment l’exclusion de certains contenus peut affecter la portée et les performances des publicités. Il peut également être utilisé pour aider les agences à prendre des décisions éclairées pour leurs clients.
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Exploitation de l’intelligence artificielle pour la sécurité des publicités
La technologie d’intelligence artificielle de YouTube peut désormais repérer des schémas qui aident la plateforme à détecter des contenus similaires qui ont déjà été supprimés, parfois même avant qu’ils ne soient vus. Elle est également utilisée pour identifier et supprimer automatiquement le spam et le contenu qui a déjà enfreint les règles de YouTube. La même approche est appliquée aux commentaires et aux publicités sur YouTube.
Accréditation de sécurité de marque au niveau du contenu
YouTube a reçu pour la troisième année consécutive une accréditation de sécurité de marque au niveau du contenu du Media Rating Council, après un audit approfondi. La publicité sur YouTube est efficace à 99% pour assurer la sécurité de la marque pour les contenus en flux, les diffusions en direct, les vidéos Shorts et les contenus de la section « Regarder ensuite » et « Accueil », répondant ainsi aux normes de sécurité de marque de GARM.
Personnalisation des emplacements publicitaires sur YouTube
YouTube offre désormais une plus grande variété de types d’inventaire pour différents contenus, y compris les vidéos Shorts, ce qui permet aux annonceurs de cibler leurs campagnes sur des catégories de contenu spécifiques. Le choix recommandé pour la plupart des annonceurs est l’inventaire standard, qui garantit le respect des directives favorables aux annonceurs de YouTube. Selon votre marque, vous pouvez opter pour un inventaire limité ou étendu, vous offrant ainsi une flexibilité dans l’atteinte de votre public cible.
