Le paysage de la publicité en ligne est en constante évolution, et Google ne cesse de faire évoluer sa suite de types de campagnes Google Ads pour mieux s’adapter aux changements à venir dans les habitudes de recherche de nos utilisateurs. La dernière grande nouveauté réside dans le remplacement des campagnes Discovery par un nouveau type de campagne appelé « Demand Gen« . Avant d’explorer en détail ces nouvelles campagnes à venir et de partager mon point de vue sur l’opportunité d’utiliser cette nouvelle campagne, parlons un instant de la manière dont Google choisit les noms de ses campagnes.
L’Énigme des Noms de Campagnes Google Ads
Google a toujours eu un penchant pour des noms de campagnes inhabituels, tels que « Performance Max » et « Demand Gen ». Certains d’entre nous pourraient se demander quel nom bizarre sera le prochain pour les campagnes Google Ads. Mais quels que soient les noms qu’ils choisissent, Google continue d’innover et d’offrir de nouvelles opportunités aux annonceurs.
Maintenant que nous avons levé le voile sur la question des noms de campagnes, plongeons-nous dans les détails de la campagne « Demand Gen ».
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Décryptage de la Campagne Demand Gen
Actuellement, Cette nouvelle fonctionnalité se trouve en phase de test bêta ouverte, ce qui signifie que les grandes entreprises peuvent postuler pour participer à ce test. Cependant, il est essentiel de noter que cette opportunité s’adresse principalement aux comptes publicitaires avec des budgets importants. Google souhaite recueillir autant de données que possible avant de rendre cette option accessible à tous les utilisateurs de la plateforme Google Ads.
La première caractéristique clé de Demand Gen est l’absence d’entrée de mots-clés. Contrairement à Performance Max, où vous pouvez ajouter des signaux d’audience autour de différents termes de recherche et de mots-clés, Demand Gen ne prendra pas en charge les mots-clés. Pour mieux comprendre son fonctionnement, imaginez que Demand Gen se rapproche davantage d’une campagne publicitaire sur Facebook et Instagram. Bien sûr, il ne s’agit pas d’une copie conforme des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, mais en termes de fonctionnalité, cela se rapproche.
Réseaux Ciblés par Demand Gen
Les publicités Demand Gen seront diffusées sur différents réseaux, notamment YouTube Shorts, YouTube InStream, YouTube InFeed, le réseau Discover, et Gmail. Comme il n’y a pas de mots-clés à prendre en compte et compte tenu des réseaux sur lesquels Google affiche les annonces, il est évident que le succès de Demand Gen dépendra davantage de la qualité de vos annonces vidéo et images que de la cible de mots-clés, à la manière des campagnes traditionnelles de recherche ou d’achat.
Pour réussir avec Demand Gen, il vous faudra créer des annonces vidéo et images de haute qualité. Les annonces de mauvaise qualité risquent de ne pas attirer l’attention du public cible.
L’Importance des Audiences
Une autre clé de la réussite de Demand Gen réside dans vos audiences. Bien que vous puissiez éventuellement vous lancer sans audiences, les résultats arriveront plus rapidement si vous disposez de données d’audience pertinentes à injecter initialement dans Google Ads. Lors de l’annonce de Demand Gen en mai, Google a indiqué que cette campagne se concentrerait sur les audiences similaires et sur vos clients existants. Les audiences similaires seront naturellement constituées à partir de votre clientèle existante, d’où l’importance d’initialement fournir autant de données que possible à Google.
L’Attente Avant l’Adoption
Toutefois, il est crucial de se rappeler que Demand Gen est encore en phase de développement initial. Sur la base de ma recherche et de ma réflexion sur son utilisation future, je recommande d’attendre quelques mois après son lancement avant de l’adopter. Il est courant que les nouvelles fonctionnalités soient peaufinées et améliorées après leur lancement initial. Un exemple concret en est fourni par l’évolution de Performance Max, qui est devenue beaucoup plus performante au fil du temps.
Si vous opérez avec un budget publicitaire limité, il est judicieux de ne pas utiliser Demand Gen dans les premiers mois. Ensuite, si vous décidez de l’utiliser, commencez avec un compte publicitaire déjà performant en termes de conversion. N’essayez pas de sauver une campagne Google Ads en difficulté en utilisant Demand Gen comme une solution miracle.
Conclusion
En résumé, bien que Demand Gen soit promis à un bel avenir dans le monde de la publicité en ligne, il est sage d’attendre jusqu’à ce que des données plus solides et des améliorations soient apportées. Google Ads évolue rapidement, et il est préférable de laisser les pionniers essuyer les plâtres.
Personnellement, lorsque Demand Gen sera pleinement opérationnelle, je l’utiliserai dans mes propres entreprises pour recueillir des données et évaluer sa performance. Je partagerai ensuite ces résultats sur mon blog. Pour rester informé sur Demand Gen, inscrivez-vous à la newsletter et activez les notifications.
