L’intelligence artificielle (IA) révolutionne progressivement le monde de la gestion du SEA, offrant aux gestionnaires l’opportunité de se concentrer davantage sur des initiatives stratégiques plutôt que sur des opérations manuelles fastidieuses. Dans cet article, nous explorons en détail comment l’IA transforme les activités quotidiennes des gestionnaires SEA, et pourquoi cette évolution est si enthousiasmante.
Moins de Tâches Manuelles et une Gestion d’Algorithmes Accrue
L’automatisation a déjà commencé à transformer le domaine du SEA, et cette tendance ne fera que s’accentuer dans les prochaines années. À mesure que l’automatisation et l’IA gagnent en présence, les gestionnaires SEA passeront moins de temps à des tâches telles que la surveillance des requêtes de recherche et la mise en place de mots-clés négatifs.
Cependant, il est important de noter que cette automatisation ne supprimera pas les emplois dans le SEA, mais entraînera plutôt un changement de rôles et de responsabilités. Les gestionnaires SEA deviendront responsables de la gestion des algorithmes plutôt que des mots-clés individuels, ce qui signifie qu’ils auront encore plus de travail à accomplir, mais avec une plus grande valeur ajoutée pour leurs entreprises.
Collaboration avec l’Équipe des Données
Alors que les campagnes SEA deviennent de plus en plus axées sur les données de première partie, la collaboration entre les gestionnaires SEA et les équipes de données devient cruciale. Cette collaboration implique souvent des efforts conjoints pour :
- Mettre en place une infrastructure de balisage.
- Analyser les données du site web.
- Accéder au CRM.
- Utiliser l’automatisation à grande échelle et la génération de rapports basée sur les données.
Il est essentiel d’établir une relation solide et continue avec votre équipe de données et d’analyse pour garantir le succès du SEA. Cela nécessite la création de relations solides avec l’équipe chargée de ces projets au sein de votre organisation, afin de disposer des ressources nécessaires pour rester compétitif et obtenir des résultats.
Mesure de l’Attribution et Tests d’Incrémentalité
Prouver la valeur de la recherche payante dans le cadre d’un programme marketing global est une préoccupation familière pour les gestionnaires SEA. La plupart des programmes de SEA sont mesurés en fonction des ventes, des revenus, du ROAS, de la valeur à vie (LTV) et d’autres métriques basées sur la valeur.
L’analyse de l’incrémentation peut déjà faire partie de votre programme SEA, mais il est temps pour ceux qui ne l’ont pas encore fait de s’y mettre. Le modèle de mix-médias (MMM) et les tests d’incrémentation sont essentiels pour obtenir des informations précieuses sur l’efficacité et l’efficience des campagnes marketing.
Construction et Gestion des Audiences
Le ciblage des audiences est une méthode éprouvée pour les gestionnaires SEA depuis un certain temps déjà. Cependant, les avancées de l’IA et de l’automatisation ne changeront pas fondamentalement cette approche, mais les réglementations sur la vie privée exigeront de nouvelles tactiques et stratégies pour la création, le développement, la sculpturation et la gestion des audiences.
Développement et Test des Créations Publicitaires
Au fil du temps, les éléments créatifs en SEA ont parcouru un long chemin. La publicité textuelle a longtemps été l’unité de base en SEA , mais cela est en train de changer. Avec l’émergence de Google Display Ads et du réseau publicitaire Microsoft, les annonces images et vidéo sont devenues une réalité. Les gestionnaires SEA devront travailler en étroite collaboration avec leurs équipes créatives pour développer des variations d’annonces sur mesure pour les images, les vidéos, les textes, et plus encore.
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Collaboration SEO
À mesure que l’automatisation permettra de gagner du temps, les gestionnaires SEA collaboreront davantage avec leur équipe SEO. Il ne devrait pas y avoir de cloisonnement entre les équipes. Il doit y avoir une vision commune pour une stratégie globale d’optimisation des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
En conclusion, les gestionnaires SEA doivent évoluer avec les avancées technologiques et les changements dans le paysage du marketing digital. La gestion des algorithmes, l’optimisation de l’expérience utilisateur et la collaboration avec d’autres équipes deviennent de plus en plus essentielles. Cette transformation peut représenter un défi, mais elle est cruciale pour rester compétitif et performant dans le monde du SEA en constante évolution.
