Une utilisation accrue des outils et des astuces d’IA
L’Intelligence Artificielle (IA) est une tendance majeure dans le domaine du marketing vidéo. Les avancées de l’IA, en particulier de l’IA générative, ont été largement médiatisées ces dernières années. De nombreuses applications de cette technologie ont été développées, y compris dans le domaine du marketing digital. Les outils d’IA permettent d’augmenter la productivité et d’optimiser les stratégies de marketing vidéo. Selon Danielle Warren, éditrice vidéo senior chez Google, l’IA continuera d’être un sujet majeur dans le domaine du marketing vidéo en 2024.
Moins de vidéos dans les résultats de recherche SERP (en quelque sorte)
Google a récemment annoncé qu’il réduirait considérablement le nombre de miniatures vidéo dans les résultats de recherche SERP. Les vidéos qui ne sont pas le contenu principal d’une page ne seront plus mises en avant. Il est donc important de veiller à ce que les vidéos principales de votre site soient correctement mises en avant et d’optimiser votre référencement vidéo pour l’année prochaine.
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Intégration de vidéos dans les newsletters et les emails
Les newsletters ont connu une forte croissance en 2023. Elles offrent une communication narrative plus longue avec votre public, ce qui constitue une excellente opportunité pour inclure du contenu vidéo. Selon Natalie Cantave, responsable marketing et partenariats chez Estateably, l’intégration de courtes vidéos dans les stratégies d’email marketing permet d’offrir une expérience plus immédiate aux clients.
Les vidéos produits vont se généraliser
Les vidéos produits seront de plus en plus présentes en 2024. Selon Allen Finn, responsable marketing chez Triple Whale, les vidéos produits sont plus digestes, moins intimidantes et plus faciles à mettre à jour que les documents écrits traditionnels. Les entreprises de logiciels, en particulier, devraient investir dans du contenu vidéo pour leurs meilleurs prospects et clients. Finn recommande de remplacer les illustrations par des vidéos et des GIFs pour montrer les produits tels qu’ils sont réellement.
Des personnes réelles apparaîtront davantage devant la caméra
Selon Rayna van Beuzekom, éditeur vidéo chez Commsor, nous verrons de plus en plus de personnes réelles devant la caméra dans les vidéos de marque. Il s’agit de mettre en avant les membres de votre équipe, comme les vendeurs, les marketeurs et les dirigeants, afin de créer une connexion plus directe avec le public.
Les vidéos de courte durée pour les réseaux sociaux sont là pour rester
Les vidéos de courte durée sur les réseaux sociaux sont devenues extrêmement populaires ces dernières années. Elles permettent d’atteindre un large public et de narrer l’histoire visuelle de votre marque de manière concise et engageante. Cette tendance va se renforcer en 2024 avec le développement des Instagram Reels, des YouTube Shorts et de TikTok.
Le retour du contenu vidéo de longue durée
Malgré l’essor des vidéos de courte durée, les experts en marketing vidéo prédisent un regain d’intérêt pour les vidéos de longue durée en 2024. YouTube, en particulier, reste une plateforme très populaire pour les vidéos de plus longue durée. Il est donc recommandé d’investir dans des vidéos plus longues, comme des podcasts ou des vidéos explicatives, pour toucher une audience plus large.
Plus de vidéos sans son
Les vidéos sans son sont devenues une tendance majeure ces dernières années. De nombreux utilisateurs regardent des vidéos sur les réseaux sociaux sans activer le son. Il est donc important de s’assurer que vos vidéos sont compréhensibles et captivantes même sans son. Les outils d’intelligence artificielle facilitent la création de vidéos sans son avec des sous-titres précis et des options de montage simple.
Les marques se concentreront sur un marketing vidéo économique
Avec la réduction des budgets marketing dans l’industrie technologique, les marques devront se montrer économiques en matière de marketing vidéo en 2024. Heureusement, l’essor de l’intelligence artificielle et des outils de montage vidéo facilitent la création de vidéos de qualité même avec un budget limité. Il est important de diffuser des vidéos marketing pour promouvoir votre marque et votre produit.
En conclusion
Il est essentiel de suivre les tendances du marketing vidéo pour maximiser l’impact de vos campagnes. Les vidéos sont un moyen efficace de se connecter avec le public et de renforcer la visibilité de votre marque. En tirant parti des outils d’IA, des formats courts et longs, et en mettant en avant des personnes réelles, vous pourrez créer du contenu vidéo engageant et percutant en 2024.
