Dans cet article, je vais vous présenter trois suggestions majeures que les responsables de compte Google Ad vont vous donner pour améliorer votre compte Google Ad. Cependant, ces suggestions vont très probablement vous faire gaspiller beaucoup d’argent pour un retour sur investissement minime. Il est donc essentiel de lire l’article jusqu’à la fin car je vais également vous donner un bonus à éviter. Si vous aimez cet article, n’oubliez pas de le partager et de vous abonner à la newsletter. C’est parti !
Conseil 1 : Ne faites pas confiance aux représentants Google Ad
La plupart des gens ne réalisent pas que les représentants de compte Google Ad sont en réalité des commerciaux. Il est donc important de prendre leurs conseils avec des pincettes, car leurs suggestions ne sont souvent pas dans le meilleur intérêt de votre entreprise. Vous devez bien comprendre cela.
Par exemple, leur première suggestion sera très probablement de mettre en place une stratégie de campagne Performance Max
Je ne suis pas vraiment fan de Performance Max. Pour vous donner un bref aperçu, il s’agit essentiellement d’une campagne entièrement automatisée qui place vos annonces sur l’ensemble de l’écosystème Google Ad, y compris les plateformes de shopping, de recherche, de display, de YouTube, de Gmail, etc. Cependant, pour la plupart des types d’entreprises, ce n’est pas vraiment pertinent d’afficher des publicités sur toutes ces plateformes.
Par exemple, un cabinet dentaire n’a pas besoin de diffuser des annonces sur YouTube ou sur une campagne display. Il a simplement besoin d’une campagne de recherche ciblée. Performance Max n’est donc pas une solution applicable à toutes les entreprises, contrairement à ce que prétendent les représentants Google.
Performance Max étant complètement automatisée, il est difficile de savoir où va votre argent et de l’optimiser. Il est donc préférable d’avoir plus de contrôle sur vos dépenses publicitaires.
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Le deuxième conseil que les représentants Google vous donneront et qui ne vous aidera probablement pas, c’est d’utiliser des mots-clés à large correspondance
Si vous n’êtes pas familier avec les types de correspondance des mots-clés pour une campagne de recherche, je vous recommande de regarder une vidéo qui explique les différents types de correspondance. En résumé, le type de correspondance large signifie que votre annonce s’affichera pour toutes sortes de requêtes vaguement liées à votre mot-clé. Il y a donc une différence entre le mot-clé pour lequel vous enchérissez et le terme de recherche pour lequel votre annonce sera diffusée.
Il faut être très prudent lorsque vous utilisez des mots-clés à large correspondance, car votre annonce risque de s’afficher pour des requêtes non pertinentes. Comme vous le savez peut-être, le coût par conversion pour les mots-clés à large correspondance est vraiment élevé et nous avons également beaucoup d’impressions, mais cela ne se traduit pas par de bons résultats en général.
Donc, si vous devez utiliser des mots-clés à large correspondance, je vous recommande de le faire avec prudence, en ajoutant régulièrement des mots-clés négatifs pour cibler l’audience appropriée.
Conseil 2 : Ne suivez pas à la lettre toutes les suggestions des représentants Google
Le troisième conseil que les représentants Google vont vous donner, et qui n’est pas toujours dans votre intérêt, est d’améliorer la pertinence de vos annonces Google Search. Si je prends certains de mes comptes, le niveau de pertinence des annonces est jugé comme étant faible par Google. Les représentants Google vous diront que vous devez faire certaines choses pour améliorer le niveau de pertinence et le rendre excellent. Cependant, dans mon expérience, lorsque vous ajoutez tous les titres possibles (vous pouvez en ajouter jusqu’à 15), votre annonce devient peu claire et difficile à lire, ce qui réduit son efficacité.
J’ai constaté que lorsque j’ai moins de titres, mon annonce est plus efficace, elle est claire et suscite davantage de clics et de conversions. Ainsi, si votre niveau de pertinence est jugé faible parce que vous n’avez pas ajouté tous les titres recommandés, ne vous inquiétez pas, cela n’affectera pas les performances de votre annonce. Google ne vous dira pas cela, bien sûr, mais j’ai observé cela dans de nombreux comptes.
Le dernier conseil à ne surtout pas suivre : Activer les recommandations d’application automatique
Enfin, le dernier conseil à éviter absolument est d’activer les recommandations d’application automatique. Cela signifie que vous donnez à Google la permission de faire automatiquement des changements dans votre compte sans votre approbation. Par exemple, Google peut vous recommander d’étendre la diffusion de vos annonces sur les partenaires de recherche, de supprimer des mots-clés redondants, d’optimiser votre ciblage, etc. Mais en réalité, ces recommandations ne sont pas dans votre intérêt. Au contraire, elles risquent de vous faire dépenser beaucoup d’argent inutilement. Je vous déconseille donc vivement d’activer les recommandations d’application automatique.
Conclusion
Voilà donc les suggestions ou plutôt les mensonges que les représentants Google Ad vous diront de mettre en œuvre dans votre compte. Je ne les recommande pas, ou du moins réfléchissez bien avant de les suivre. Demandez-vous si elles sont réellement adaptées à votre entreprise et à vos objectifs commerciaux. J’espère que cet article vous a été utile.
